域名和商標之間的聯系你知道嗎?域名已視為一種商業標記，在網上代表著企業的身份，有類似商標或商號的識別作用。在意識到網站作為電子商務發展平臺的巨大潛力后，許多企業開始重視起域名了。

比較域名和商標，可以發現它們的聯系：

1、都有識別功能。用戶鍵入不同的域名將訪問到不同的網站，因而域名能夠識別不同企業的網站，正如商標對產品或服務不同來源的區別，體現了識別功能。也正是二者的識別性，所以在消費者看來，域名與商標有天然的聯系。

2、都是無形財產。雖然從產生的背景看，域名只是與互聯網地址對應的符號，但經過商業使用、廣告宣傳，的確已表達了商業標記的作用，承擔了企業及其產品的商譽，因而與商標一樣是企業的無形資產。

3、使用相互關聯。對于進軍電子商務的網下企業，要想發揮其商標的影響力，顯然把商標用作域名是吸引消費者注意力的一條捷徑。根據1997年InterNIC對288，873個商業域名的分析，域名與商標有直接對應關系的約占所有域名的58%。

商標、商號等傳統標識可因行業、商品等的不同而存在不同，主體卻擁有相同標識的情況，而域名的唯一性則不因行業、商品等的不同而有任何不同。

一、商業角度

在互聯網中有成千上萬臺主機，為了區別這些主機，就給每臺主機都分配了專門的地址，就是IP地址。為了方便記憶，互聯網提供了域名。

商標是用于區別商品或服務來源的標志。

從商業角度來看，域名和商標都屬于商業標志，具有識別功能，且擁有一定的經濟商業價值，并且構成了相互的關聯，企業為了使商業標識一體化，將商標作為域名的組成部分注冊使用。

二、法律角度

域名具有標識性、唯一性和排他性。

標識性：域名的設計與使用初衷是為了用識別性標記來區分網絡上的計算機，以方便網絡尋址和信息傳輸，故標識性為其基本特征之一。

唯一性：域名的唯一性是絕對的、全球性的，這是由網絡覆蓋的全球性和網絡IP地址分配的技術性特征決定的。

排他性：域名的排他性是其唯一性的延伸和保證。

三、域名和商標的關系

域名之所以成為大家關注的焦點，是因為它與商標的潛在沖突。盡管二者在標識性、排他性等方面具有一些共同點，但二者的不同仍是主要的，后者決定了二者沖突存在的必然性。

不同點：

適用的對象不同

如我國商標法規定，注冊商標專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。域名是用于解決IP地址對應的一種方法，是為了方便人們使用因特網而創設的，它并不直接與商品或服務相聯系，且不能離開因特網而獨立存在。

標識性和排他性的基礎不同

商標的相互區別性與排他性是以商品或服務的相同或相似為基礎的，不同的商品或服務通常不會產生這種要求(馳名商標除外);因此，同一國家或不同國家的不同法律主體就相同商標分別享有相互獨立的權利是常見的現象。而域名則具有全球范圍內的絕對唯一性，不因法律主體、商品或服務種類、國家或地區的不同而有任何區別，不存在不同國家的法律主體就相同域名分別主張權利的可能性。此種唯一性是其絕對的排他性的基礎，并由因特網上域名系統的技術性特征所決定。

取得的原則不同

商標取得的原則主要有三種：(1)注冊在先原則，(2)使用在先原則，(3)前二者的折衷。不同的國家或地區可能采用不同的原則。而域名的注冊則采注冊在先原則，先申請、先注冊，不注冊就不能在因特網上使用，此原則為各國所普遍遵循。同時，商標的注冊機構在注冊時通常負有檢索責任，而域名的注冊機構則不負檢索責任。

顯著要求不同

商標的構成以具有普通人主觀上能夠判斷的顯著性為前提，否則難以起到區分商品或服務來源的功能;而域名構成的顯著性要求明顯低于商標，任何形式的不完全相同或任何程度的相似、只要計算機能夠識別即均可注冊為獨立的域名。

域名的全球唯一性等特征決定了其商業影響的全球性，域名一經有效注冊并投入使用，世界上的任何人、在任何地點或時間都可能在網上點擊到該域名，并由此進入注冊該域名的廠商網站，從而可能給其注冊人帶來可觀的商業利益。也正因如此，實踐中，一方面，企業通常將自己知名度較高的商標或商號注冊為域名，使域名成為商標或商號在互聯網上的延伸;

另一方面，域名注冊人又往往會將其知名度較高的域名申請注冊為商標或商號。前者可稱為商標、商號的域名化現象，后者則可稱為域名的商標、商號化現象。