說到音樂平臺，大家都會想到網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂和QQ音樂，這三款音樂軟件基本上籠蓋了大多數(shù)人的聽歌途徑。如今隨著人們版權(quán)意識的增強，音樂平臺之間的競爭也在逐漸變得良性化。而近日QQ音樂插播語音廣告一事在網(wǎng)上引發(fā)眾多爭議。

有用戶稱，在使用QQ音樂期間，切換歌曲時卻聽到了自動插播的語音廣告，時長大約有15秒，不是會員的用戶不可關(guān)閉或跳過，體驗感極差。

QQ音樂在當(dāng)天下午對此回應(yīng)，這些語音廣告是此前我們?yōu)橐恍└枋值男赂栊l(fā)，在非綠鉆會員用戶中進(jìn)行的個性化語音推介的小批量測試：根據(jù)用戶的聽歌習(xí)慣，用戶常聽的歌手發(fā)布新歌后，用戶聽歌時，在兩首歌曲播放之間，可能收到一次該用戶常聽的歌手親自錄制的新歌語音推介。同時，我們也并未收到任何綠鉆會員聲稱聽到新歌語音推介的真實反饋。

事實上，音樂App里插播廣告這種形式在國外已比較常見，比如Spotify就采用了這種形式，當(dāng)免費用戶聽了一段時間歌曲，就會插播音頻廣告，而且不能切歌、不能下載。而付費用戶可以享受無廣告、無限制下載、播放的權(quán)益。根據(jù)Spotify發(fā)布的2020年Q1財報顯示，免費用戶帶來的廣告收入為1.48億歐元，同比增長17%。這說明了廣告的營收雖然不如付費，但也是能創(chuàng)造收入價值的。

而在國內(nèi)，音樂軟件里插播廣告的情況目前還很少。此次QQ音樂插播廣告，可能是想要拉開免費用戶和付費用戶之間的體驗差異，這也是加速平臺音樂付費轉(zhuǎn)化的一次嘗試。剛開始引起網(wǎng)友抵觸也是正常現(xiàn)象，而且語音廣告要真正推行下去，前提是需要國內(nèi)音樂平臺播放器都達(dá)成共識，由此看來，QQ音樂在付費市場上要走的路還很久遠(yuǎn)。