在今年的5月29日，蘋果第一次以官方形式參與天貓618折扣活動，折扣力度就不用說了。6月1號，蘋果就喜提成果，僅僅5小時成交額就超過5億元;京東618開始后，僅5分鐘，iPhone成交量達(dá)到3萬部。蘋果驚人的銷售勢頭一度令系統(tǒng)癱瘓，曾經(jīng)深夜排隊蘋果店的場景仿佛一下子復(fù)刻到了互聯(lián)網(wǎng)的移動端。

一項孤傲的蘋果，為什么會向價格屈服了?小編收集到以下原因，一部分原因是由于其在去年嘗到了甜頭。去年618，蘋果并非官方身份參與，但iPhone產(chǎn)品依然展開了降價促銷。iPhone XR在當(dāng)時一路領(lǐng)跑手機(jī)單品銷量榜。

另外，受疫情仍在擴(kuò)散和近期抗議活動的雙重影響，iPhone銷量在美國市場勢必有所下降。蘋果只能將希望寄托在經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸復(fù)蘇的中國市場。

而iPhone降價更為核心的因素是，智能手機(jī)市場需求整體放緩。據(jù)中國信通院公布的報告，2020年前三個月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4895.3萬部，同比下降了36.4%。需求的下降導(dǎo)致更為激烈的競爭。

國內(nèi)廠商們都已經(jīng)在5G機(jī)型上拼刺刀，價格也跌破了2000元，而蘋果的5G機(jī)型最早也要到今年10月才能發(fā)布。這讓蘋果在產(chǎn)品步伐上陷入了被動。在iPhone品牌溢價能力已經(jīng)衰弱的今天，蘋果想要在激烈的中國手機(jī)市場中保持份額，降價似乎成了無奈但又沒辦法的選擇。

即便人們已經(jīng)意識到了蘋果手機(jī)在5G步伐上的落后，但從618目前的銷量來看，它從2019年開始逐漸采用的降價營銷策略如今依然奏效。相信隨著618的臨近，蘋果一定會再創(chuàng)佳績。不知在蘋果公司此番的活動中，你受益了嗎?