近日，小米與中山米家電器有限公司(已更名)等相關(guān)方的侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案塵埃落定，江蘇省高級(jí)人民法院正式裁決，小米終審勝訴，將獲 5000 萬(wàn)元賠償，以及由對(duì)方支付訴訟費(fèi)用。

說(shuō)起小米相信大家并不陌生，自2010年小米成立后，使用創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式進(jìn)行品牌推廣，在2011年，就因小米手機(jī)一代的發(fā)布，憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播成為明星品牌，積累巨大人氣，受到行業(yè)內(nèi)外眾多效仿。

在此背景下，被告公司于 2011 年對(duì)小米進(jìn)行 “蹭熱點(diǎn)”，注冊(cè)商標(biāo) “小米生活”在掛燙機(jī)、風(fēng)扇、電磁爐、電飯煲、冰箱等商品上，銷售額約 7000 萬(wàn)元。

不僅是注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，在宣傳語(yǔ)、包裝設(shè)計(jì)、推廣策略上，被告在天貓、京東等網(wǎng)店全方位效仿小米公司的商標(biāo)、字號(hào)、域名、宣傳語(yǔ)、品牌配色等等。該公司采取多種行徑涉及惡意攀附小米品牌價(jià)值，最終引起糾紛。

早在 2011 年，小米通過(guò)爆炸性的產(chǎn)品模式，以及創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)傳播，在互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)內(nèi)知名度迅速提升，成為行業(yè)內(nèi)炙手可熱的新星。

因此，法院綜合考慮《商標(biāo)法》十四條各項(xiàng)因素，并結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn)，最終確認(rèn) “小米”商標(biāo)在 2011 年 11 月 23 日中山奔騰公司的 “小米生活”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之前已為相關(guān)公眾熟知，達(dá)到馳名狀態(tài)。

從 “小米”商標(biāo)注冊(cè)到馳名僅 7 個(gè)月，在極短時(shí)間內(nèi)認(rèn)馳的案件在國(guó)內(nèi)也是首例，這也為小米勝訴奠定了基礎(chǔ)。

除卻罰款外，法院還判令被告在多個(gè)電商平臺(tái)刊登消除影響聲明，有助于小米的品牌保護(hù)宣傳。近年來(lái)的商標(biāo)侵權(quán)案件逐漸增多，也愈加受到重視，此次小米勝訴也對(duì)行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)權(quán)益糾紛處理具有指導(dǎo)性意義。