近日，深圳市消費者委員會發布的《2020年塑料拖鞋比較試驗報告》顯示，回力旗下拖鞋增塑劑檢超標正常標準的195倍，明顯不符合質量要求，此前也傳出回力童鞋問題不斷。除了質量問題，回力還面臨“抄襲門”，這不禁讓人感嘆回力究竟是怎么了?

回力鞋業創建于1927年，都快是百年老字號了據說在1948年時還用過飛機撒傳單的營銷方式。上世紀八九十年代，回力一度成為潮流的標志。穿什么衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能“拔”起“份”來，當時除了國外品牌鞋，國內回力基本上是沒啥對手的。隨著民營企業的崛起，以及國際品牌涌入中國市場，回力逐漸走向衰落。不過近幾年國潮興起，回力銷售開始回暖，現在卻因抄襲門和質量門，又將一把好牌打的稀爛。

回力的英文名為"Warrior"，即"戰士"，廠家將其譯為回力，有回天之力之意。目前回力啟用的官網域名為“Warriorshoes.com”，頁面內容涵蓋公司歷史、回力產品、新聞動態等方面。其中Warriorshoes可直譯為“回力鞋”，該域名契合了品牌形象，有利于品牌的推廣，經聚查網查詢發現，Warriorshoes.com自1998年被回力鞋業沿用至今。

從域名角度來看，回力做的并不是很好，除了官網域名還算是可圈可點外，其他域名保護方面可謂是毫無建樹，甚至連同品牌含義對應的域名Warriorshoes.cn/.com.cn都未進行收購保護。與回力直接契合的雙拼域名huili.com/.cn/.com.cn亦是如此，均被終端或投資人所持有。

如果回力鞋業是類似Nike公司這種行業巨頭，那么它肯定會做好域名保護工作，但這只能存在于想象中。目前市面上除了有Nike、Adidas等國際大牌外，國內的李寧、安踏等品牌也不容小覷。所以回力真的是回天乏力，在夾縫中生存了。

其實沒有做好域名保護，也不能完全怪回力，現如今國內很多企業都沒有這方面的意識，再加上自身實力就在那里，實在是力不從心。當然了，回力這樣下去肯定是不行的，從長遠來看，企業還是要有自己的“品牌”意識，讓別人抄自己，才能更顯實力。隨后再做好域名保護，就不會出現品牌盜用的風險了。總而言之，回力是任重而道遠啊!