從2014年特斯拉創(chuàng)始人馬斯克來(lái)到中國(guó)，完成第一批特斯拉汽車在中國(guó)市場(chǎng)的交付開(kāi)始，新造車企業(yè)如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。2014年年中，小鵬汽車成立;11月，蔚來(lái)成立;一個(gè)月后，威馬汽車成立，同年7月李想也成立了車和家(理想汽車前身)。

2016是新造車行業(yè)發(fā)展的高峰期，規(guī)模較大的幾家企業(yè)PK融資規(guī)模的場(chǎng)景還歷歷在目。沒(méi)想僅三四年的時(shí)間，行業(yè)發(fā)展就來(lái)到了分水嶺，大批新造車企業(yè)燒錢上億后在破產(chǎn)邊緣苦苦掙扎，如拜騰、賽麟、博郡。但另一邊行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)還是不斷受到資本的青睞，在行業(yè)內(nèi)漸漸崛起，近期頭部企業(yè)之一的理想汽車向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交IPO文件，計(jì)劃在納斯達(dá)克上市，股票代碼為“LI”。

如今在新造車行業(yè)內(nèi)，蔚來(lái)、理想、小鵬已經(jīng)成為新造車運(yùn)動(dòng)的頭部梯隊(duì)，順利進(jìn)入第二輪資本的角逐。作為市場(chǎng)上的資本寵兒，這三家企業(yè)在不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，在品牌的打造和宣傳上也沒(méi)有懈怠，這一點(diǎn)在其品牌域名的運(yùn)用上就可見(jiàn)一斑。

2014年11月，蔚來(lái)由李斌、劉強(qiáng)東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，也是國(guó)內(nèi)第一家赴美上市的新造車品牌。目前蔚來(lái)汽車官網(wǎng)使用的域名為Nio.cn，域名主體中的Nio來(lái)自于蔚來(lái)的外文名稱，取意A New Day(新的一天)。“NIO蔚來(lái)”表達(dá)了蔚來(lái)追求美好明天和蔚藍(lán)天空、為用戶創(chuàng)造愉悅生活方式的愿景。

Nio.cn注冊(cè)于2003年9月，此前在個(gè)人投資者手中，在2016年持有人更換為“上海蔚來(lái)汽車有限公司”。品相更佳的Nio.com注冊(cè)于1995年8月，距今已經(jīng)有25年的歷史，目前是蔚來(lái)汽車官網(wǎng)的跳轉(zhuǎn)鏈接。同主體的Nio.com.cn注冊(cè)于2006年2月，目前也在蔚來(lái)旗下，不過(guò)暫未被啟用建站。

除了對(duì)與品牌名稱完美契合的三字母域名系列進(jìn)行了全套保護(hù)，蔚來(lái)還對(duì)與品牌相關(guān)的延展性域名進(jìn)行了保護(hù)，如niocar.cn/com.cn、niovip.com.cn/.cn、niopilot.com.cn/.cn、niosh.cn、niopower.com.cn、niomate.com.cn等。可以看出蔚來(lái)對(duì)品牌域名的保護(hù)意識(shí)還是挺強(qiáng)的。

理想汽車是由李想在2015年7月創(chuàng)立的新能源汽車公司，公司稍早前命名為“車和家”，2019年3月更名為理想，希望打造“沒(méi)有續(xù)航里程焦慮”的中大型SUV。近期理想汽車已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交IPO文件，有望成為國(guó)內(nèi)第二家赴美上市的新造車公司。目前理想汽車的官網(wǎng)使用的是品牌雙拼域名lixiang.com，完美契合品牌含義，又符合國(guó)內(nèi)用戶群體的輸入與記憶習(xí)慣，助力品牌在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。

聚查信息顯示，lixiang.com注冊(cè)于2000年11月。據(jù)相關(guān)資料顯示，該域名是被國(guó)內(nèi)資深域名投資人郝鵬“撿漏”注冊(cè)的，后又于2007年被理想汽車創(chuàng)始人李想通過(guò)他人聯(lián)系購(gòu)買，不過(guò)交易價(jià)格一直未對(duì)外公布。但從其品相來(lái)說(shuō)，雙拼lixiang完美對(duì)應(yīng)理想品牌名里的“理想”，簡(jiǎn)短好記，成交價(jià)格估計(jì)不會(huì)太低。

遺憾的是同主體的系列域名lixiang.cn/.com.cn，理想汽車還沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行全面的收購(gòu)保護(hù)。lixiang.cn注冊(cè)于2003年5月，已被一個(gè)“理想生活”論壇建站使用;lixiang.com.cn注冊(cè)于2002年6月，目前也已被一家終端啟用建站。

小鵬汽車團(tuán)隊(duì)成立于2014年，專注于針對(duì)一線城市年輕人的互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)汽車的研發(fā)。其官網(wǎng)域名為xiaopeng.com，是一枚完美對(duì)應(yīng)品牌名稱的雙拼域名，該域名注冊(cè)于2004年10月，于2015年被小鵬汽車收購(gòu)啟用。而在此之前小鵬汽車所使用的域名是一枚組合米chengzimotor.com，雖符合業(yè)務(wù)定位，但品牌聯(lián)系度較低，不利于用戶搜索識(shí)別與記憶。

另外根據(jù)查詢，xiaopeng.cn/com.cn還沒(méi)有被小鵬汽車收購(gòu)保護(hù)。通過(guò)查詢，xiaopeng.cn注冊(cè)于2006年3月，目前正以一口價(jià)68萬(wàn)的價(jià)格被持有者出售中;xiaopeng.com.cn注冊(cè)于2006年5月，目前沒(méi)有建站信息。

綜上，已經(jīng)在新造車市場(chǎng)處于頭部地位的蔚來(lái)、理想和小鵬，在品牌域名的選擇和運(yùn)用上也都可圈可點(diǎn)，但是在對(duì)品牌域名的保護(hù)力度上面，理想汽車和小鵬汽車都略遜于蔚來(lái)汽車。如今三家企業(yè)正在進(jìn)行第二輪資本的角逐，不知理想和小鵬是否也將收購(gòu)保護(hù)品牌域名提上了日程呢?