前些日子，一款名為“小鵝拼拼”的網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用程序悄然上線(xiàn)，其Slogan為"沒(méi)有什么事情比買(mǎi)到好東西更快樂(lè)!"。

再聯(lián)想到騰訊“開(kāi)啟微信小商店內(nèi)測(cè)、開(kāi)啟看點(diǎn)直播免費(fèi)入駐通道……”等動(dòng)作，讓人不禁猜想：在當(dāng)下抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電商構(gòu)成強(qiáng)烈沖擊的背景下，手握社交與內(nèi)容兩大頂級(jí)流量的騰訊，莫不是想要在電商領(lǐng)域重頭再來(lái)，想再玩出點(diǎn)花樣?

騰訊之前在做電商這件事上很雷厲風(fēng)行的，但是這次它好像變得過(guò)于“沉穩(wěn)”了。可能是這些年來(lái)，曾推出拍拍、收購(gòu)易迅網(wǎng)來(lái)對(duì)標(biāo)阿里巴巴的淘寶和1688，可惜的是二者發(fā)展起來(lái)并不順利，最后不得已打包賣(mài)給了京東，至此騰訊的電商業(yè)務(wù)暫告一段落。

后來(lái)騰訊通過(guò)投資它人，間接實(shí)現(xiàn)了電商夢(mèng)。但是這帶來(lái)的快樂(lè)顯然沒(méi)有親自入場(chǎng)做電商并取得成功來(lái)的猛烈。

不知是野心作祟還是內(nèi)心的不甘心，騰訊這次小鵝拼拼的登場(chǎng)或許只是一個(gè)信號(hào)，也只是一個(gè)開(kāi)始。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，廣告的收入似乎沒(méi)有能將品牌商、服務(wù)商留下來(lái)更重要，它瞄準(zhǔn)的不過(guò)是”拼多多“背后的流量池。

騰訊的手法從來(lái)都不是單槍獨(dú)斗，它總喜歡遍地開(kāi)花，騰訊看點(diǎn)、微信小程序、企業(yè)微信三路縱隊(duì)駛進(jìn)電商直播。這三者方式顯然和”小鵝拼拼”的不一樣，后者的主要功能為拼購(gòu)，類(lèi)似大眾點(diǎn)評(píng)和拼多多的綜合版，群小店功能為其提供流量來(lái)源。

作為拼購(gòu)類(lèi)同行，拼多多是值得“小鵝拼拼”學(xué)習(xí)的對(duì)象。其下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略效果顯著，憑借微信宏利，一步步成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)Top10的企業(yè)，不過(guò)這也是要付出代價(jià)的，現(xiàn)在大多人眼中拼多多就是廉價(jià)低質(zhì)的代表，想要洗掉這個(gè)標(biāo)簽很難。

小鵝拼拼似乎吸取了這個(gè)教訓(xùn)，其Slogan強(qiáng)調(diào)的是買(mǎi)到“好東西”。不過(guò)就目前情況來(lái)看，“小鵝拼拼”在功能上可能還有許多不足之處，很容易造成客戶(hù)體驗(yàn)不佳，這也可能是小鵝拼拼上線(xiàn)這么久，卻一直不溫不火的原因所在。

當(dāng)下的中國(guó)電商市場(chǎng)上，阿里、京東、拼多多三足鼎力。就目前情況來(lái)看，小鵝拼拼明顯沒(méi)有與三巨頭硬碰硬的實(shí)力，想要虎口奪食，難于登天。不過(guò)對(duì)于小鵝拼拼來(lái)說(shuō)，雖然在名字、功能上都和拼多多極其相似，讓人以為騰訊想要做一款針對(duì)個(gè)人用戶(hù)的to C的電商產(chǎn)品。但實(shí)際上可能只是借助電商這個(gè)渠道去達(dá)到自己的目標(biāo)——與抖音、快手爭(zhēng)奪B端商家。試想一下，對(duì)于現(xiàn)下發(fā)展如火如荼的短視頻直播這塊燙手山芋，誰(shuí)不想分食一口呢?

你品，你細(xì)品!不知屏幕前的你們，對(duì)小鵝拼拼又是什么看法呢?