凈利腰斬，衣服賣不出去？海瀾之家隱患藏不住了！
發布時間：2020-08-21 16:08 來源：聚名頭條 作者：大熱 5147
從“男人的衣柜”到“國民優衣庫”，海瀾之家的路越走越艱難
作為90年代就以“男人的衣柜”成功出圈的男裝大佬，海瀾之家一路走來一直都飽受爭議，業務營收登頂是事實，庫存積壓居高不下也是事實，究竟哪個海瀾之家才是海瀾之家的真實樣貌，我們無從得知。
近年來，海瀾之家一直深受高庫存的負面新聞所累，盡管前兩年因為找了個適合的代言人，海瀾之家的業務量蹭蹭上漲，但是這才過了兩三年，海瀾之家的營收已經開始“原形畢露”了。
8月20日，海瀾之家公布了2020年半年報，數據顯示，今年上半年海瀾之家營收81.02億元，同比下降24.43%,歸母凈利潤遭遇腰斬。
雖然凈利潤和營收一路下滑，但是海瀾之家的“高庫存”從來不會讓人失望，報告中也公布了最新的庫存情況，雖然和2019年年底的90.44億相比有所緩解，但是82.17億元的高庫存，在同類型的服裝企業中，依舊“驚人”。
凈利腰斬，庫存積壓，種種跡象讓人不禁發問：“男人的衣柜”究竟怎么了?
實際上，海瀾之家的高存貨問題由來已久，曾在股東大會上，有小股東就高存貨問題提出質疑，然而，董事長周建平非但沒有正面回應，而是怒懟回去，表示營收沒有超過海瀾之家，就沒有資格質疑，“誰都不許質疑海瀾的存貨問題。”
事實證明，海瀾之家的高庫存問題并不能通過董事長的幾句“怒懟”就解決。如今服裝行業普遍門店銷量下滑，面臨高庫存、凈利腰斬的壓力，海瀾之家最終是否還是會像阿迪、耐克等品牌一樣“屈服”呢?
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