受疫情影響，全國多家影院近日才逐步開放，影迷們的“春天”終于到來了。而大家苦苦等待的迪士尼年度大片《花木蘭》也將于9月11日在中國大陸影院全面公映。作為全球第二大票倉，中國市場將很大程度上決定這部命途多舛的影片最終能賺多少。

一個月前，迪士尼突然宣布《花木蘭》全球撤檔。當時，苦等大片救市的影院老板都懵了，誰也沒想到，濃眉大眼的米老鼠也有“叛變”的一天。與此同時，好萊塢也正面臨著一個無法回避的事實：不管疫情何時結束，把觀眾請回影院都是難上加難。《花木蘭》的線上收益如何，將對未來好萊塢大片的生態產生巨大影響。整個好萊塢，甚至是大洋彼岸的中國影視業者，都在暗中觀察。

《花木蘭》是今年好萊塢成本最高的電影之一，光制作成本就高達2億美元。按照慣例，這類頂級大片在公映宣傳期，還要額外燒掉上億美元的宣發成本，這意味著影片總成本高達3億美元。大體上，好萊塢大片的片方能從其全球票房總額中拿回40%-45%，按此推算如果繼續在院線上映，《花木蘭》全球票房至少要7億美元才可能回本。光靠中國回本顯然是一個不可能完成的任務，于是迪士尼想出了一招險棋：一半市場上線上媒體，一半市場進院線。在Disney+覆蓋的美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本以及歐洲多國，《花木蘭》都將面向訂閱用戶提供付費點播，要價最高29.9美元。而在中國、東南亞、韓國等亞洲市場，《花木蘭》仍然會進入影院。

那么問題來了，會有多少人愿意花錢去看《花木蘭》呢？截至今年8月，Disney+在全球累積已經有6000萬用戶。即使付費率只有10%，按照600萬用戶、30美元一次來推算，也有1.8億美元入賬。而且和其他點播平臺要抽成這一點不同，這筆收入幾乎全數會進入迪士尼腰包。這意味著光靠點播收入，《花木蘭》就有可能收回制作成本。很多國內網友也紛紛表示，苦苦等待了三年，《花木蘭》終于要上映了，就沖這幾年的等待，也要去電影院貢獻一張電影票。

一方面在歐美市場開展付費點播回收大半制作成本，同時為旗下媒體拉新，另一方面繼續在亞洲影院收割票房盡可能利益最大化，這招史無前例的險棋，迪士尼很大程度上走贏了。