“傳，傳，傳……傳新東方廚師。”

“匯集天下名菜，培養(yǎng)廚師精英!”

你是否還記得這充滿魔力的廣告詞呢?

曾幾何時(shí)，在民間，新東方烹飪學(xué)校和藍(lán)翔技并稱職業(yè)教育雙子星，除了技能課程的實(shí)用性，二者的共同點(diǎn)在于那一遍遍重復(fù)廣告語帶來的洗腦效果。

不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)廣告模式的疲態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)，營銷傳播的壁壘被消解，新東方的魅力也就逐漸消散。

目前，新東方烹飪學(xué)校官網(wǎng)啟用的是一枚五聲母域名xdfpr.com，通過聚查查詢發(fā)現(xiàn)，這枚域名注冊(cè)于2002年，其中xdfpr對(duì)應(yīng)了“新東方烹飪”的拼音首字母縮寫，簡短易記、含義深刻，因此這是一枚與新東方烹飪很搭的域名，目前，該域名百度權(quán)重為2，搜狗PR值為5，網(wǎng)站的權(quán)重還算不錯(cuò)。不過讓人吐槽的是，點(diǎn)開新東方烹飪官網(wǎng)會(huì)有各種招生彈窗。

在域名保護(hù)上，xdfpr.cn/.com.cn、anxdf.cn等相關(guān)域名已被其收購保護(hù)。整體來看，新東方烹飪學(xué)校無論是域名選擇，還是對(duì)品牌域名的保護(hù)，都是可圈可點(diǎn)的。不過，這并無法改變新東方烹飪面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)。

時(shí)代變了!此前，在信息流通不暢、就業(yè)選擇不豐富的年代，廚師是一種非常不錯(cuò)的選擇。但隨著互聯(lián)網(wǎng)打通了信息通道，年輕人已經(jīng)有了更多的選擇，快遞員、外賣員、網(wǎng)約車司機(jī)已經(jīng)成為新時(shí)代藍(lán)領(lǐng)的三大首選。這也意味著，越來越多的人缺乏當(dāng)廚師的興趣。

根據(jù)新東方烹飪學(xué)校的母公司——中國東方教育發(fā)布的半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，公司的收入、毛利潤、凈利潤都處于下滑階段，其中占比最高的新東方烹飪收入8.3億元，同比下降17.8%。

學(xué)員人數(shù)在下降是重要原因。

此外，受今年疫情影響，線上教育行業(yè)飛速發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)教育行業(yè)也是巨大沖擊，我在家照樣能學(xué)學(xué)號(hào)，沒必要去培訓(xùn)學(xué)校，許多年輕人如是說。

總而言之，成立32年的新東方烹飪學(xué)校正站在一個(gè)新舊交替的十字路口。能否登上在線教育這艘大船，抓住知識(shí)付費(fèi)的紅利，用好新的工具將是它未來最重要的挑戰(zhàn)之一。