據(jù)新加坡聯(lián)合早報(bào)報(bào)道，上海易果電子商務(wù)自愿破產(chǎn)重組。前易果生鮮員工表示，易果破產(chǎn)重組屬實(shí)。

這個(gè)生鮮行業(yè)的老前輩最終走上末路還是令人唏噓不已的。不過在官網(wǎng)域名的選擇上，易果生鮮可以說是令人眼前一亮，啟用了一枚雙拼域名yiguo.com，通過聚查查詢發(fā)現(xiàn)，該域名注冊(cè)于2004年，五個(gè)字符長(zhǎng)度簡(jiǎn)短易記，雙拼對(duì)國(guó)內(nèi)用戶而言也是極為友好的。更重要的一點(diǎn)在于yiguo與易果的契合度高，能夠有效的推動(dòng)品牌的宣傳，擴(kuò)大品牌的知名度與影響力。

不過在域名保護(hù)上，易果并未能拿下yiguo.cn/.com.cn/.net等品牌雙拼域名的所有權(quán)。它們分別在不同域名投資人手中，其中yiguo.cn正處于出售狀態(tài)。當(dāng)然了，易果生鮮也不是毫無作為，已收購(gòu)保護(hù)fruitgo.com.cn、kincake.cn、yiguogroup.com.cn等域名。

2005年，易果生鮮成立，沒過多久便獲得阿里垂青，在阿里的助力下，易果生鮮發(fā)展迅速，業(yè)績(jī)飆升。不過根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)顯示，易果生鮮的訂單有九成是來自天貓超市，這意味著離開阿里，易果生鮮前路難行!

果然，成也蕭何敗也蕭何。自2018年阿里將運(yùn)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)交給盒馬鮮生后，易果就開始步入下風(fēng)。先是2019年上海易果電子商務(wù)有限公司被上海長(zhǎng)寧區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，接著，旗下凈菜配送服務(wù)的平臺(tái)“我廚”官網(wǎng)和App均暫停服務(wù)。不僅如此，其物流平臺(tái)安鮮達(dá)也被曝出解散消息。

屋漏偏逢連夜雨啊，壞消息是一個(gè)接一個(gè)，直到2020年7月30日，易果生鮮徹底堅(jiān)持不住，進(jìn)入自愿破產(chǎn)重組。

生鮮電商如果沒有靠譜的供應(yīng)鏈渠道與高質(zhì)量資源配置，僅靠燒錢占取市場(chǎng)份額、消費(fèi)習(xí)慣

，只會(huì)是曇花一現(xiàn)，等到福利消失，消費(fèi)者很難愿意為之買單。再加上近兩年，生鮮電商行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，資本趨于理性，行業(yè)大環(huán)境不好成為業(yè)界共識(shí)。最終這個(gè)全國(guó)首家生鮮電商品牌，還是毫無懸念的宣告破產(chǎn)了!