作為國(guó)貨美妝的黑馬，完美日記似乎正在全方位“出圈”。據(jù)媒體消息，“國(guó)貨彩妝一哥”完美日記的母公司，逸仙電商正式遞交招股說(shuō)明書(shū)。至此，這家近年持續(xù)處于風(fēng)口浪尖的業(yè)界新銳，終于踏上了赴美上市之路。

這或?qū)⒊蔀槭讉€(gè)在美股上市的中國(guó)美妝集團(tuán)，而旗下完美日記也有望成為首個(gè)登陸紐交所的國(guó)貨美妝品牌。

眾所周知，完美日記憑借營(yíng)銷(xiāo)策略讓其迅速“出圈”。利用新社交媒體進(jìn)行了全渠道覆蓋，小紅書(shū)、抖音、快手、B站、微信、微博……完美日記的種草視頻、圖文鋪天蓋地、無(wú)處不在。而這些，正是潛在消費(fèi)者們聚集的地方。

通過(guò)大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，逸仙電商將旗下的完美日記、小奧汀和完子心選成功打造成為網(wǎng)紅品牌，尤其是完美日記在中國(guó)美妝界從無(wú)名之輩跨越成為“國(guó)貨之光”的品牌代表之一。

燒錢(qián)換取營(yíng)收增長(zhǎng)本是無(wú)可厚非，不過(guò)對(duì)于如今的完美日記而言，燒錢(qián)效率下降，縱使作為毛利率偏高的國(guó)產(chǎn)品牌，完美日記的高毛利也幾乎被消耗殆盡。不僅如此，完美日記也擁有國(guó)貨品牌一個(gè)致命的痛點(diǎn)——產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。即便是“國(guó)貨之光”，完美日記的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題仍曾頻頻被人詬病，與國(guó)際大牌相比，完美日記在產(chǎn)品研發(fā)和開(kāi)發(fā)方面還有很長(zhǎng)一段路要走。

然而，在上市之后，過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)，在研發(fā)方面的投入也將是其能否穩(wěn)坐“國(guó)貨彩妝一哥”寶座的所要面臨的首要挑戰(zhàn)，小編也很期待在此次赴美上市后的完美日記，是否一直長(zhǎng)紅下去。