11月6日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，將與歷峰集團(tuán)各自斥資3億美元，共同購(gòu)買(mǎi)FARFETCH Limited發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。此外，阿里和歷峰集團(tuán)還將與FARFETCH成立合資公司。在雙11火爆之際，F(xiàn)ARFETCH還將入駐天貓國(guó)際開(kāi)店，并集成在天貓奢品頻道運(yùn)營(yíng)。

值得一提的是，不僅是阿里，早在2017年京東就已經(jīng)投資過(guò)FARFETCH，交易涉及金額高達(dá)3.97億美元，成當(dāng)時(shí)FARFETCH最大股東之一。隨后今年年初，騰訊也不甘人后的和投資公司Dragoneer，各同意購(gòu)買(mǎi)價(jià)值1.25億美元的發(fā)發(fā)奇的票據(jù)，這筆融資將用于補(bǔ)充發(fā)發(fā)奇的流動(dòng)資金。

那么背后齊聚阿里、京東、騰訊的FARFETCH究竟是什么來(lái)頭呢?

2007年，葡萄牙籍企業(yè)家José Neves創(chuàng)辦FARFETCH，總部設(shè)于英國(guó)倫敦。這是一個(gè)奢侈品科技電商平臺(tái)，可以將消費(fèi)者的需求和品牌之間做智能匹配。目前旗下?lián)碛腥蚣s550家合作買(mǎi)手集合店和200個(gè)合作品牌入駐，提供逾100,000件的時(shí)尚單品。需要注意的是，F(xiàn)arfetch采取0庫(kù)存模式，即“自身不擁商品，而是提供一個(gè)在線(xiàn)平臺(tái)，供品牌和時(shí)尚精品店出售。”

目前，其中國(guó)區(qū)官網(wǎng)是farfetch.cn，聚查顯示，該域名注冊(cè)于2011年，根據(jù)過(guò)往信息來(lái)看，farfetch.cn曾被投資人持有，后來(lái)才被FARFETCH持有保護(hù)。自2017年被啟用建站后，目前farfetch.cn的百度權(quán)重為3。值得一提的是，F(xiàn)ARFETCH富有寓意，far意為遙遠(yuǎn)地，fetch意為拿過(guò)來(lái)，F(xiàn)ARFETCH要做的就是將奢侈商品從遙遠(yuǎn)的地方送到消費(fèi)者手中，含義深刻，與業(yè)務(wù)息息相關(guān)。且.cn的后綴符合中國(guó)國(guó)情，因此，對(duì)FARFETCH而言，farfetch.cn這枚域名簡(jiǎn)直是無(wú)懈可擊。

在品牌域名保護(hù)上，自不多提，farfetch.com/.com.cn/.net等域名全部被FARFETCH收入囊中。

近幾年，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上的支出越來(lái)越高。不過(guò)受今年疫情的影響，奢侈品消費(fèi)不再是剛需。而現(xiàn)在剛好是處于后疫情時(shí)代，奢侈品市場(chǎng)逐漸開(kāi)始復(fù)蘇。對(duì)阿里而言，此次投資奢侈品FARFETCH，意味著自己的奢侈品電商版圖上能得到進(jìn)一步擴(kuò)展。反之，F(xiàn)ARFETCH與阿里合作，打開(kāi)渠道的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步深化在中國(guó)的業(yè)務(wù)。二者可謂是各取所需!