2010年，泡泡瑪特問世!彼時的泡泡瑪特毫無知名度，主要為文創雜貨店，銷售大眾玩具、家居、數碼、零食檔雜貨。由于店主缺乏運營經驗，店鋪一直處于虧損狀態。

后來有幸運到貴人，獲得投資，開始擴張。2015年時，取得里程碑式的進步，店鋪數量超過20家，其中有一家更是開在了中在北京金融街購物中心的奢侈品牌LV樓下。

2016年，泡泡瑪特與香港設計師王信明簽署了“Molly”獨家授權協議，并且引入了盲盒的玩法，推出“Molly星座”盲盒系列。

現在，這個嘟著嘴看上去有點兇巴巴的小女孩，深受“后浪們”的喜愛與追捧，同時，泡泡瑪特潮玩IP開啟了網紅之路。

所謂盲盒，是在盒子中裝入不同的物品，消費者購買時得到什么全憑運氣。盲盒未知感和驚喜感并存，再加上消費者的收集欲望、購買時的不可預測性，足以讓盲盒令人上頭。近年來，中國泛娛樂市場發展迅速，潮流文化也受到年輕人的追捧，眾多潮流玩具消費者已從偶然的買家演變為常規買家，并被認為是發燒友或粉絲。在此背景下，盲盒有很大市場，泡泡瑪特亦憑此崛起。

不過泡泡瑪特第一個潮玩并不是我們所熟知的Molly，而是Sonny Angel。Sonny Angel的成功讓泡泡瑪特發現了潮玩在大眾流行背后的秘密，即找到大眾需求。

隨后泡泡瑪特開始與Molly合作。在這之前，Molly已經聚集了一群忠實粉絲，完成了品牌入圈的過程。此時的泡泡瑪特就像是經紀公司，為Molly解決商業化設計、供應鏈、產品打磨、銷售渠道等問題。

通過盲盒玩法成功擊中了消費者獵奇、炫耀、收藏本能;加速Molly新品推出頻率，提高粉絲粘性;推出潮玩App，組織線上、線下交流會，讓產品更接地氣，也拉進IP與粉絲之間的距離。這一套組合拳不僅使得Molly持續破圈，也讓泡泡瑪特營收倍增。在2017-2019年，泡泡瑪特分別賺了1.58億、5.14億、16.83億元，可以說是名副其實的“印鈔機”了!

最后，不知屏幕前的你們是否買過盲盒呢，又或是泡泡瑪特的忠實擁躉?