2018年才成立的雪糕品牌“鐘薛高”，不斷刷新著冰品類的銷售記錄!

今年雙十一，鐘薛高一舉戰(zhàn)勝雪糕屆的“洋巨頭”哈根達(dá)斯，榮登冰品類銷售第一的寶座。去年雙十一，鐘薛高推出的定價(jià)為66元一支的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，一天之內(nèi)售罄。

鐘薛高為何有如此魅力?

作為后起之秀，鐘薛高熱衷于用社交方式實(shí)現(xiàn)品牌傳播。深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道的鐘薛高，被冠以網(wǎng)紅品牌的名號(hào)。其產(chǎn)品外形采用瓦片外觀，加上頂部的回字紋，還原青瓦白墻;包裝則帶有“祥云”、“生肖”。各種中式元素的加入無(wú)時(shí)無(wú)刻不標(biāo)榜著鐘薛高的國(guó)貨身份!

略微查詢一下就可發(fā)現(xiàn)，鐘薛高一直在堅(jiān)持高定價(jià)來(lái)明確品牌形象。最便宜的一款產(chǎn)品都要十幾元，去年爆款單評(píng)“厄瓜多爾粉鉆”更是賣到了66元!

這么貴的雪糕，誰(shuí)會(huì)買單?答案是中國(guó)的新消費(fèi)群體——90后年輕人，不得不承認(rèn)，90后漸漸開(kāi)始扛起消費(fèi)大旗，他們擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追逐潮流和網(wǎng)紅，容易被“種草”。尤其是居住在一線城市，對(duì)生活品質(zhì)要求更高的高學(xué)歷、高收入人群更是如此。鐘薛高成為“網(wǎng)紅”后被這些人追捧也就不足為奇了。

目前，鐘薛高官網(wǎng)啟用的是一枚三拼域名zhongxuegao.com。

估計(jì)會(huì)有朋友好奇為什么要起“鐘薛高”這樣一個(gè)名字。其創(chuàng)始人林盛曾表示，鐘薛高的意義是“中國(guó)品質(zhì)雪糕”。不過(guò)在注冊(cè)名字的時(shí)候，“中”是特殊字、“雪糕”是品類名，均注冊(cè)不下來(lái)。不得已林盛只好使用同音字取名法。他找來(lái)了廣東人、福建人、四川人用各地的方言念了一遍“鐘薛高“，都能聽(tīng)出“雪糕”二字，于是拍板。

聚查顯示，zhongxuegao.com注冊(cè)于2018年。從品相來(lái)看，zhongxuegao與鐘薛高高度契合，在推廣品牌方面具有一定的積極作用。不過(guò)，zhongxuegao長(zhǎng)達(dá)11個(gè)字符，使其在輸入、記憶方面可能會(huì)處于劣勢(shì)地位。

在品牌域名保護(hù)方面，鐘薛高未曾收購(gòu)保護(hù)zhongxuegao.cn/.com.cn等域名，它們分別被不同域名投資人持有，其中zhongxuegao.cn正處于出售狀態(tài)。

考慮到鐘薛高的英文名為chicecream，小編順便查詢了chicecream.com的基本情況，由于隱私保護(hù)，暫時(shí)無(wú)法得知持有者信息，不過(guò)該域名的注冊(cè)時(shí)間同樣是在2018年，因此有很大概率是在鐘薛高手中。而chicecream.cn/.com.cn分別在投資人手中。

整體來(lái)看，鐘薛高不太未注重品牌域名的保護(hù)，可能是打算未來(lái)進(jìn)行域名升級(jí)?畢竟zhongxuegao.com在記憶、書(shū)寫(xiě)上不具備優(yōu)勢(shì)，zxg.com或許是不錯(cuò)的選擇。

網(wǎng)紅品牌是否能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，還需畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)，紅極一時(shí)不等于紅極一世，放棄產(chǎn)品性價(jià)比追求品牌高端定位的鐘薛高，可能一不小心就會(huì)翻車。

畢竟大單品為王的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去， 在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，各種網(wǎng)紅爆品層出不窮，其中許多就像煙火一般，在天空中璀璨剎那后便歸于寂靜。未來(lái)鐘薛高如何繼續(xù)“紅”下去，是個(gè)值得思考的問(wèn)題!