在直播盛行、帶貨正熱的當(dāng)下，不同品牌層出不窮、競爭激烈。借助小紅書種草、明星造勢、KOL帶貨等外部力量，線上銷售爆品也屢見不鮮，此時同類爆品之間的競爭就以商標(biāo)搶注、昵稱搶注收場。這其中就以化妝品行業(yè)來說，當(dāng)下包括完美日記、蘭蔻、SK-II、資生堂、歐詩漫、HFP等國內(nèi)外美妝品牌都早已開始對爆款產(chǎn)品昵稱進(jìn)行商標(biāo)申請注冊。

據(jù)悉，完美日記母公司逸仙電商近日正全力爭取“小粉鉆”商標(biāo)，而“小粉鉆”為完美日記旗下一款熱門口紅產(chǎn)品的昵稱。在近兩年內(nèi)，逸仙電商先后對完美日記旗下口紅產(chǎn)品“小黑鉆”“小金鉆”“小細(xì)跟”“小完子PERFECT DIARY”等多個產(chǎn)品昵稱進(jìn)行了第3類(化妝品類)國際商標(biāo)的申請。

著眼當(dāng)下，其實(shí)大多數(shù)能讓人耳熟能詳?shù)幕瘖y品大多是他們的昵稱，比如：紅腰子、小黑瓶、小燈泡等等。而說到紅腰子還存在這樣的一段故事：早在2014年的時候，資生堂全球總裁魚谷雅彥就公開在微博上懸賞10萬元為“資生堂紅妍肌活精華露”征集昵稱，并選中了“傲嬌精華”一詞。但是在后來消費(fèi)者的口口相傳中，由該款產(chǎn)品外形演變而來的“紅腰子”成為了這款產(chǎn)品最常用的昵稱。

由此可見昵稱能讓人記憶猶新，能一定程度上促進(jìn)品牌的傳播和營銷，這也意味著品牌與品牌之間的競爭不再局限于品牌商標(biāo)注冊的碰撞，更有的是品牌昵稱商標(biāo)注冊之間的競爭。

而縱觀品牌昵稱的價值，豈會局限于化妝拼行業(yè)呢?巨頭寶潔在此早有布局。SK-II“前男友面膜”“神仙水”、OLAY“小白瓶”、潘婷“能量水”、當(dāng)妮“留香珠”、護(hù)舒寶的“液體衛(wèi)生巾”......這些中國消費(fèi)者口中的“昵稱”，在寶潔看來是非常新鮮犀利和生動的語言，背后蘊(yùn)含著重大的商業(yè)價值。

越來越多的企業(yè)品牌意識到這點(diǎn)，但消費(fèi)者熟知的蘭蔻“小黑瓶”、雅詩蘭黛“小棕瓶”、赫蓮娜的“綠寶瓶”等還沒被品牌方“認(rèn)領(lǐng)”。不知道是品牌方疏忽大意還是品牌方自信，相信這些昵稱商標(biāo)終將會被其收納囊中的。