“Oh my god！買它買它！”這陌生又熟悉的聲音，相信不用小編多解釋，大家都清楚是誰了吧？那就是火遍大江南北的“超級帶貨達人”——李佳琦。

12月10日，據天眼查資料顯示，上海妝佳電子商務有限公司曾于今年4月7日申請注冊的“oh my god，買它買它！”聲音商標被駁回，12月4日該商標被下發駁回通知。

圖片來源于企查查

商標詳情顯示，本件聲音商標加以知名網絡主播李佳琦人聲，念出“oh　my　god，買它，買它！”語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和辨識度。

值得一提的是，網紅帶貨主播李佳琦為上海妝佳電子商務有限公司股東之一，持股49%。該公司第一大股東為美腕（上海）網絡科技有限公司持股比例51%，這正是李佳琦所在的公司。

工商資料顯示，上海妝佳電子商務有限公司成立于2019年3月，注冊資本100萬元人民幣，法定代表人為戚振波，他同時也是美腕（上海）管理咨詢有限公司的法定代表人。上海妝佳電子商務有限公司的經營范圍包括電子商務（不得從事增值電信、金融業務），服裝、箱包、鞋帽、皮革制品的銷售，企業形象策劃，企業管理咨詢等。

今年4月，李佳琦方面回應稱，此商標系保護性注冊。

北京志霖律師事務所律師趙占領告訴澎湃新聞記者：“沒聽說保護性注冊這一概念，所有商標注冊都是為了獲得保護。不過有一種防御性注冊，這個是為了阻止別人注冊，自己未來可能實際使用，也可能不使用。”

我國的《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標需經長期使用才能取得顯著特征，商標局可以發出審查意見書，要求申請人提交使用證據，并就商標通過使用獲得顯著特征進行說明。

趙占領告訴澎湃新聞記者：“李佳琦注冊聲音商標不是合法與否的問題，主要是看聲音商標是否有顯著性的問題。只要有顯著性那就是可以注冊的。至于判斷顯著性，是相關審批部門說了算。”

據悉，截至目前，查詢到共有52件含有“買它”字樣的文字及圖形商標。最早注冊成功的是2012年12月北京一家公司的“買它網”。后來，“買它買”也于2018年被南京一家公司注冊。從2019年開始，許多企業和個人紛紛申請“買它”、“買它 BUY IT”，大部分被駁回或“等待實質審查”。也就是說，“買它”二字并不是那么容易申請成功的。