歐萊雅旗下男士品牌HOUSE?99停止運營
發(fā)布時間：2021-01-06 16:51 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：XXD 4489
據(jù)悉，歐萊雅集團旗下男士理容品牌HOUSE 99(浩仕九九)近期正式停止運營，英、美兩國的官網(wǎng)已經(jīng)關(guān)閉，此前在天貓和京東開設(shè)的線上旗艦店則于2020年9月30日停止服務。與此同時，HOUSE 99微信公眾號、微博賬號也早在幾個月前停更。
HOUSE 99由大衛(wèi)·貝克漢姆和歐萊雅集團聯(lián)合創(chuàng)立的男士理容品牌。其產(chǎn)品覆蓋皮膚護理、頭發(fā)造型產(chǎn)品、頭發(fā)護理產(chǎn)品、剃須產(chǎn)品和身體護理產(chǎn)品，為不同男性膚質(zhì)和發(fā)質(zhì)提供完整多樣的理容方案。
HOUSE 99 品牌釋義：用HOUSE 這個詞是因為，貝克漢姆的目標是通過這個品牌建成一個潮流男士的理容社群。同時，1999對貝克漢姆而言是關(guān)鍵性的一年。
作為歐萊雅集團近年來孵化的首個獨立品牌，HOUSE 99 的誕生也被認為具有重要意義，補足了歐萊雅在專業(yè)男士品牌領(lǐng)域的空缺。
HOUSE 99背后的名人和大集團光環(huán)，是品牌的加分項，有助于銷售轉(zhuǎn)化，國內(nèi)不少消費者也正是沖著偶像貝克漢姆，為情懷買單。可HOUSE 99的品牌調(diào)性、產(chǎn)品和定價對中國消費者來說，仍然有一定的距離感。
畢竟，不同于歐美國家對男性的審美，文化語境崇尚自由、多元，對男士蓄胡須、紋紋身、化妝做發(fā)型的接受度和包容度較高，中國男性仍偏含蓄嚴肅，在選擇個人護理產(chǎn)品時也更注重實用性及性價比。
受到品牌定位模糊以及男性護膚市場有限的影響，HOUSE 99在過去兩年間的銷售增長并未達到預期，此次停止運營也算是意料之外，情理之中!
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