如今年輕人聚集的地方除了熱門的微博，還有一個安靜的小圈子——“老福特”（LOFTER）。喜歡看同人作品的朋友應該對這個平臺比較眼熟，以“同人作品聚集地”打出一片天地的LOFTER，吸引了多少有創造天分的寫手與畫手，為眾多愛好者提供交流之地。

2020年12月底，網易LOFTER舉行了一場品牌煥新發布會推出新口號："看見每一種興趣"。從表面看，這不過是LOFTER試圖向內容多元化發展的一次品牌詮釋。但結合LOFTER的發展歷史和2020年經歷“227事件”、APP下架風波來看， LOFTER很可能在進行一次大角度的調整——想要走出“同人作品聚集地”這一近年建立起的用戶印象，重新突出產品早期的多元興趣社區形象，同時抓緊“年輕人社區”這個緊俏的“賣點”。

2020年12月26日，LOFTER的官方微博發布了兩條與品牌煥新發布會相關的視頻，其中一條是“世界逆流而上，我們創作不止”，網友卻不吃這一套，紛紛評論表示：“寧配嗎”、“我們逆著LOF的流創作不止”...另外一條置頂視頻是“看見每一種興趣”的全新品牌宣言，評論區畫風則是這樣的：“先得看得見創作吧？”、“求求你別屏了”、“拜拜”...此次批評指向的問題主要是：審核標準模糊不定難以通過、歷史內容被屏蔽、限流嚴重，意見嚴重的用戶大部分都是“同人作品”的內容消費者和創作者。

網易LOFTER，官網啟用域名lofter.com，該枚域名注冊于1997年，百度權重7，搜狗PR值8，具有很高的權重優勢，可見其搜索量之大。域名主體部分與品牌名稱完美契合，且字符簡短，易于用戶理解記憶。

其實，LOFTER這個名字背后也有一番故事。LOFT，有“閣樓，頂樓”之意，起源于紐約SOHO區，代表高大而敞開的空間，具有流動性、開放性、透明性、藝術性等特征。在LOFT空間中，年輕人們可以隨心所欲地創造自己夢想中的家、夢想中的生活，絲毫不會被現有的框架束縛或限制。在英文中，以“-er”結尾的單詞通常表示的是一類人，例如“teacher”（教師）、“worker”（勞動者）等等。而LOFTER的出現，正是代表上述這些年輕人，這些勇于創造、展示自我的一群人，他們對日常生活有著驚人的熱情，擅長從生活中創造與發現美感并以圖片的形式呈現與分享。同樣的，LOFTER也為他們提供了創造的空間，每個人都能憑借興趣，以文字或是圖片的形式分享自己的想法，并在LOFTER找尋到同好。

查詢發現，lofter.com目前正被杭州妖鹿科技有限公司持有中，該公司共保護有18枚域名，包含ylbook.cn、yaolubook1.cn、yaolu2.cn等等。可惜的是，同主體的lofter.com.cn/cn/net均被別家公司持有使用。

綜上所述，如今想往多元興趣平臺方向發展的LOFTER仿佛以為只要擺脫了“同人”這一標簽，就能夠重新回到百花齊放的路線。但是，“每一個興趣”的泛興趣布局確實挺“泛”的，但“泛”往往只有在規模夠大、矩陣資源夠強的情況下才是一個正面的詞匯。而對LOFTER的來說，近在眼前的問題已經很棘手，同人用戶們的聲音，LOFTER究竟是無能為力，還是不愿意聽到了呢？