營銷大于研發！做按摩的倍輕松卻將科創板上市
發布時間：2021-01-12 16:13 來源：聚名頭條 作者：霧島聽風 3897
去年6月,深圳市倍輕松科技股份有限公司科創板上市申請獲受理,去年12月,深圳市倍輕松科技股份有限公司的首發上市申請成功過會。
如無意外，倍輕松將在未來登陸科創板，成為"智能便攜按摩器第一股"。
據悉，深圳市倍輕松科技股份有限公司成立于2000年，公司專注創新研發，將中醫按摩理念與現代科技結合，推出頭部、眼部、頸椎等多系列便攜式仿人手按摩產品。已在國內外各大機場、高鐵和shopping mall已開設100+直營店，產品出口到全球數十個國家和地區。
目前，倍輕松官網域名為breo.com，通過聚查查詢發現，該域名的百度權重為2，搜狗PR值為1。域名主體breo對應了品牌名，能起到宣傳和推廣的作用。相比三拼beiqingsong，breo的字符也要更為簡短易記，便于輸入。
通過反查注冊機構，筆者發現倍輕松麾下擁有breo.cn/.com.cn/.net.cn等域名。不過倍輕松尚未保護品牌關聯域名beiqingsong.com、bqs.com。由于隱私保護，暫時無法獲知這兩枚域名的持有者信息，目前它們尚未被任何終端啟用建站。
倍輕松的主要收入來源是自有品牌"breo"與"倍輕松"系列產品，相比于其他品牌來說，倍輕松走的是高端市場，在便攜按摩器市場中具備較強的自主定價權，其毛利率也顯著高于同行。
不過盡管倍輕松的自我定位是“高新技術企業”，但其技術研發投入遠不及在銷售方面的投入。數據顯示，2017年-2019年倍輕松的研發費用分別為1866.14萬元、2557.8萬元、4065.67萬元，而其銷售銷售費用分別為1.29億元、1.83億元、2.87億元，7倍于研發支出，且銷售費用率呈現出了明顯增長趨勢。
這意味著倍輕松的科技"濃度"不足，尚未形成護城河。擁有供應鏈資源的頭部企業也能做出類似的產品，比如奧佳華和榮泰健康早已虎視眈眈。所以說，加大研發投入，形成強大的產品壁壘是倍輕松亟需考慮的問題。
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