近日，據《晚點 LatePost》報道，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。

距春晚開播不到一個月的時間，拼多多突然退出，據傳，抖音或將成為備選平臺，正在匆忙“補位”，至此，2021年的春晚合作方忽然成為迷局。

讓我們把視線拉回到2020年8月，拼多多旗下社區團購項目“多多買菜”上線。不久，央視就官宣，拼多多成為央視總臺2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。當時，有專家預言，拼多多將在春晚舞臺上大力推廣其“支付業務”和“多多買菜”平臺。

2020年年底，拼多多的“多多買菜”正開拓新疆市場。然而，時間停在這一刻，2020年12月29日，拼多多一駐守新疆女員工在回家的路上不幸離世。隨后的10天里，14次熱搜，拼多多成為全網討伐的對象，形象一落千丈。并被告知撤出春晚獨家紅包互動項目。

從2015年開始，眾多互聯網公司紛紛相中春晚紅包合作伙伴的這一角色，從全領域激烈交鋒的BAT三巨頭，到叱咤大小熒屏的短視頻雙雄，春晚舞臺上的紅包使者無形中化作成時代的縮影，2014年春節，微信率先推出了春節紅包，2015年，微信在春晚舞臺祭出大招，通過“搖一搖”的形式給觀眾發現金紅包。

2016年，阿里巴巴再也無法視若無睹，以2.688億元的高額贊助費用，一舉奪得春晚紅包的獨家合作機會，并且在這之后兩年的春晚也同樣還是阿里的天下。

2019年，百度加入到春晚的紅包大隊，標志著BAT正式全員入局這一項目，2020年，快手拿下春晚紅包項目，實現了短視頻平臺在這一領域的重大突圍，如今，拼多多退出后，快手與抖音接替拼多多，成為春晚獨家紅包互動環節的備選合作平臺，但是由于快手已經參與過春晚紅包的獨家合作，所以抖音成為2021年獨家紅包合作伙伴的幾率更大，為此，字節跳動的招聘官網上，已增加57個 “春節專項” 招聘職位，其中包括56個研發崗位和1個風控策略產品經理崗，疑似為春晚紅包獨家合作做準備。

縱觀近幾年的春晚紅包互動合作平臺演變，可以清晰地看出，合作平臺基本上清一色地被互聯網公司所占據，2021年的春晚，作為補位選手的抖音能否抓住這一契機再登一個階梯，這還是要看新的造化，拭目以待。