2021年年初，終究是各大大廠頻繁做動作的好時機，近日，小時候愛吃的洽洽瓜子也有了新動向——成立洽洽新消費投資公司。洽洽公司持有100%的股權。

作為一個成立于2001年的老品牌，洽洽在新消費浪潮之下表現得并不“被動”。大力加碼新消費背后，沖擊堅果業務的洽洽，有望成為下一個“領跑者”嗎？

洽洽食品，2001年成立，歷經10年，洽洽成功上市順利成為“炒貨第一股”。在洽洽之前，陳先保曾經靠賣冰棍賺到了人生的第一桶金。但在當時的他看來，冰棍只能算得上是“小作坊”的生意，未來很難做大。于是，陳先保將目光從冰棍轉移到了安徽本土生意繁榮的炒貨上，洽洽也是由此得以成立，洽洽之所以能在瓜子領域樹立起龍頭地位，與其創始人陳先保頗具前瞻性的商業基因有很大關系。

洽洽推出的第一年，就花費400萬元在央視投了廣告，知名度上升得很快，幾乎在一夜之間就成了家喻戶曉的瓜子品牌。2001年，洽洽的銷售額已經高達4億多元。

隨后，在“換中國紅的牛皮紙包裝”、“送禮金吸引經銷商”、“創立瓜子文化卡片”等多項舉措之下，洽洽慢慢有了品牌認知，也建立起了成熟的渠道和產業鏈體系，逐漸鞏固起在行業的領先地位。實際上，洽洽對多元化路徑的探尋，并非從堅果開始。

2012年，洽洽曾試著向市場推出牛肉醬、喀吱脆、果凍等新品。不過，它們的市場反響都比不上后面的“小藍袋”。

2015年，洽洽的“小藍袋”誕生，焦糖和核桃兩種新口味的瓜子上市以后，備受好評。在主業方面，洽洽也終于讓市場和消費者看到了新變化。與此同時，近幾年“每日堅果”的爆紅，讓洽洽看中了堅果行業未來的市場前景。于是，堅果成了洽洽新的“發力點”。

隨著90后以及z世代逐漸成長為消費主力，品牌需要加強和年輕人之間的對話，才能更好洞悉他們的訴求，以提升品牌吸引力。

去年10月，洽洽攜手抖音“舞”出圈，#跳起洽洽快樂一下#話題播放量突破3億+，參與視頻超3.6萬個，引發了不小的關注度。

同時，為了更好地向消費者推廣堅果營養知識，洽洽在2020年還多次聯合首都營養學會專業營養師、明星營養師顧中一、以及中國營養學會宣傳部長吳佳等專業營養師進行堅果科普專場直播。

不過，相較在線上的營銷，洽洽在傳統渠道的營銷才是更有優勢的。除了將上述的“洽洽舞”以廣場舞的形式推廣到了線下，洽洽還抓住了“電梯廣告”這樣一個強有力的線下渠道。以“掌握關鍵保鮮技術”為傳播符號，洽洽讓其小黃袋每日堅果的廣告出現在了各大城市的分眾電梯廣告終端，每日覆蓋人數超過5億人次，盡管如此，炒貨道路依然充滿荊棘……