當下國貨美妝風起云涌的時候，還記得老國貨品牌百雀羚嗎？這個承載著幾代人共同記憶的美妝品牌。從民國到千禧，經歷了創立、興盛再到如今百花齊放的國妝賽道，百雀羚這個老字號正試圖讓自己從“百年前輩”重新變回“年輕人”，國潮的興起，無疑是送來了東風。

百雀羚，起源 1931年，揚名 自30年代初，百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區，成為名媛貴族首選的護膚佳品，發展 80年代后，國內首創肌膚由單純的“保護”訴求，進入全面“護理、滋養”的護膚新理念，旗下的百雀羚、鳳凰產品系列風靡全國；興盛 2000年起，產品和技術不斷升級超越，百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號、 護發素等明星產品暢銷全國。在過去的十幾年間，日韓美妝品牌抓住了中國市場的風口，扶搖直上，在日韓美妝的沖擊下，國產美妝品牌對客戶的吸引能力大大削弱，尤其在國外品牌更易布局的一、二線城市，這種失勢更為明顯，百雀羚也不例外。2000年以前，百雀羚是炙手可熱的國民品牌，2000年尤其是2010年之后，千禧一代逐漸成為消費的主力軍，代表著百雀羚經典王牌產品的小鐵罐，也隨著時間的推移在貨架上逐漸擺到最不起眼的位置。為此，以百雀羚為首的國貨開始瘋狂做廣告營銷，但隨著簽約費用的一路高漲，節目贊助的營銷方式似乎無濟于事……

百雀羚，官網啟用域名“pechoin.com”，英文域名，簡單好記，經聚查查詢，pechoin.com注冊時間在2008年，2009年由百雀羚啟用搭建官網至今，據有關資料顯示，1956年，顧植民將公司改名為“公私合營富貝康日用化學工業公司”。同年，創始人顧植民逝世，其子顧烔接管家族生意。但好景不長，百雀羚開始陷入連年虧損的境地，在瀕臨破產之際，顧烔以50萬人民幣變賣給了香港商人，這是百雀羚的第一段故事，2008年，機緣巧合之下，百雀羚的商標權得以重回內地，這應該也是百雀羚在2008年注冊該域名的原因之一。同主體的pechoin.cn/pechoin.com.cn均已注冊，但似乎都不在百雀羚旗下。

誕生于民國時期的百雀羚，起伏跌宕至今，與其它國貨美妝品牌相比，是值得肯定的。然而，眼下百雀羚的競爭對手早已不是上海灘上風靡一時的脂粉品牌，平價新潮的后來者，理性善變的消費者，變化多端的市場需求，時刻考驗著百雀羚。