4月22日上午，“網(wǎng)紅第一股”如涵控股（RUHN.US）發(fā)布公告稱(chēng)其完成私有化，從美股退市。距風(fēng)光登陸納斯達(dá)克到“落寞”退市，僅僅過(guò)去了兩年。

公開(kāi)資料顯示，如涵電商主打紅人電商綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)。作為網(wǎng)紅電商最早的一批探索者，如涵通過(guò)在社交媒體上孵化網(wǎng)紅，在積累了大量粉絲后，把流量引流到淘寶進(jìn)行變現(xiàn)，彼時(shí)的“淘寶一姐”張大奕便是如涵的一張代表名片。

然而，張大奕最終也沒(méi)能拯救如涵。

赴納斯達(dá)克上市之后，如涵的股價(jià)一路下跌，從發(fā)行價(jià)12.5美元一股跌至截至其停牌前最后一個(gè)交易日的3.4美元一股，短短兩年間股價(jià)下跌了近七成，市值也縮水了近7.5億美元。數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年、2020財(cái)年，如涵的凈利潤(rùn)虧損分別為2940萬(wàn)元和2640萬(wàn)元，2021財(cái)年上半年凈利潤(rùn)虧損為8780萬(wàn)元。

退市的背后，是如涵長(zhǎng)期以來(lái)的虧損問(wèn)題，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速崛起帶來(lái)的市場(chǎng)浮躁現(xiàn)狀和發(fā)展瓶頸正在顯現(xiàn)。

來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)紅浪潮，也該按下暫停鍵了。

坐擁網(wǎng)紅張大奕，曾獲阿里巴巴、君聯(lián)資本、啟明創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)的投資，被譽(yù)為“網(wǎng)紅第一股”的如涵曾被寄予厚望。

2019年4月，如涵赴美上市，初代帶貨網(wǎng)紅張大奕功不可沒(méi)。

彼時(shí)，在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，張大奕是當(dāng)之無(wú)愧的“一姐”。2018年，張大奕旗下全品類(lèi)總銷(xiāo)量近兩億，“雙十一”當(dāng)天，其店鋪銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)28分鐘破億。以張大奕、雪梨等為代表的的電商網(wǎng)紅在當(dāng)時(shí)迅速崛起。

公開(kāi)資料顯示，2018-2020年間，如涵控股旗下頭部網(wǎng)紅張大奕的店鋪對(duì)公司貢獻(xiàn)營(yíng)收比重均在半數(shù)以上，可謂是一人撐起半邊天。

不過(guò)，值得注意的是，過(guò)度依賴(lài)頭部網(wǎng)紅也給如涵后來(lái)的發(fā)展埋下了隱患。

對(duì)于如涵而言，對(duì)頭部網(wǎng)紅依賴(lài)過(guò)高的模式存在著很大風(fēng)險(xiǎn)，培養(yǎng)一位頂級(jí)網(wǎng)紅具有極大的不確定性，當(dāng)頭部藝人面臨重大負(fù)面新聞時(shí)，公司也會(huì)一同承受損失。

去年4月，張大奕與天貓總裁蔣凡的緋聞就不可避免的殃及到了如涵。當(dāng)天，如涵市值蒸發(fā)掉了6.36%，市值蒸發(fā)約1.5億人民幣。

過(guò)度依賴(lài)頭部網(wǎng)紅只是一方面，錯(cuò)過(guò)直播風(fēng)口，或許才是壓垮如涵的最后一根稻草。

市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，2019年成為了如涵的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著李佳琦、薇婭的崛起，直播電商成為了新趨勢(shì)，留給傳統(tǒng)網(wǎng)紅電商的生存空間越來(lái)越窄。

圍繞著張大奕發(fā)展的如涵，并沒(méi)有多余的精力轉(zhuǎn)移到直播賽道，在微博以外的平臺(tái)，如涵沒(méi)能拿出比較亮眼的表現(xiàn)。

2019年的雙十一，薇婭直播銷(xiāo)售額超過(guò)27億元，李佳琦的銷(xiāo)售額超過(guò)10億元，而同期張大奕旗下淘寶店的個(gè)人品牌成交額為3.4億元。

一方面，如涵難以抵擋以李佳琦、薇婭為代表的的直播電商的沖擊。另一方面，在淘寶外部，拼多多、抖音、快手紛紛加入到直播電商領(lǐng)域，進(jìn)一步瓜分了市場(chǎng)。

留給“網(wǎng)紅第一股”如涵的時(shí)間，不多了。