2020年對于國內餐飲來說，可謂是滿目荊榛，全國餐廳倒閉數額高達170萬家，餐飲收入39527億元，同比下降16.6%。然而在這樣一場風暴中，有一個產值千億元的餐飲品類差點從十幾億人的餐桌上消失，它就是牛蛙。在牛蛙這個賽道上，又有一個獨特的品牌存在，它就是蛙小俠。

提到蛙小俠，還有一段具有武俠夢的淵源，夏旭（蛙小俠創始人）出生于湖南長沙，從小就酷愛武俠，少年時代的他就夢想著有朝一日能像俠客一樣行俠仗義。然而，當下和平的社會并不需要仗劍走天涯的俠客，就這樣，夏旭的武俠夢就只能深藏在腦海里。

2008年，《功夫熊貓》上映，火遍北美和亞洲，當時的夏旭對影片中的熊貓形象癡迷不已。這也是后來決定打造“蛙小俠”的靈感來源！

時間一晃來到了2015年，蛙小俠品牌成立，一經推出就如同一個武林新秀一般，吸引了餐飲江湖人的目光，食客們也紛至沓來。短短5年，一路擴張至全國60多個城市，門店數超過200家。去年3月份疫情嚴重影響的時候，其復工率達到96%，遠遠領先于同業。六七月份時，其營業額沒有受影響，同比增長8%至10%，老店的營業額最高突破了150%。一戰成名后發展的頗為順利，但牛蛙這個賽道仍會面臨許多挑戰。蛙小俠作為這個賽道上的玩家，自然也不能獨善其身。

蛙小俠，官網啟用域名“waxiaoxia.com”，三拼域名，具有濃濃的中國韻味兒，加上國人對武俠獨有的情懷，就很容易贏得用戶好感，經聚查查詢，waxiaoxia.com注冊時間在2016年，但是具體在哪一年建站，并無相關的信息顯示，同主體的waxiaoxia.cn在2019年被蛙小俠注冊保護，除此之外，蛙小俠旗下還相繼保護了xiangfaner.net.cn/xiangfaner.com.cn，蛙小俠即廣西湘范兒餐飲管理有限公司旗下餐飲品牌，主體xiangfaner直接對標“湘范兒”，這樣來看，蛙小俠對品牌域名的保護意識還算蠻強的。

一個符合企業品牌的域名能夠節省99%的廣告支出。即便市面上有種類繁多的流量入口，但域名仍然是最直接有效的流量入口。擁有一個貼切的品牌域名，不僅方便用戶記憶，而且利于企業品牌的樹立與傳播，能夠節省許多付費推廣的廣告營銷費用，這應該也是蛙小俠能在眾多餐飲品牌中獨樹一幟的重要原因之一。