高考收卷鈴聲響起，一場戰役的結束，意味著另一場戰役的開始，志愿填報，決定著高考生未來的大學、專業和所在城市，關系著上千萬個家庭的命運走向。家長和孩子對志愿填報越來越重視的同時，也生出了一門擁有超300億市場空間的生意——志愿填報規劃服務。 

據相關數據顯示，我國高考志愿填報相關企業已達到1529家，78%的企業成立于近三年間。2021年前5個月，我國高考志愿填報相關企業注冊量為301家，同比增長了90.5%。新東方、好未來、精銳教育等K12培訓機構，阿里巴巴旗下夸克、支付寶，以及騰訊教育、百度等互聯網大廠也都在進場分羹。市場越來越大，沖刺進入這一市場的玩家越來越多。

因為利益在前，販賣焦慮、包裝“專家”、價格畸高等亂象叢生，成為這個行業的一大特點。在一些機構眼中，每年一屆高考生，都是一茬新韭菜。 去年高考志愿填報結束前的三四天，據說，一個僅30人左右的志愿填報團隊，營收規模就能輕松過800萬，志愿填報服務目前主要分為出售軟件系統的數據卡和一對一咨詢兩種，數據卡指的是以人工智能、大數據為賣點，為學生提供志愿填報方案參考，價格在千元以內。 一對一咨詢則是由志愿填報規劃師針對學生個性化需求為其定制志愿填報方案。

受“專家”資歷、當地經濟發展水平等因素的影響，不同地域和不同級別，收費有1000元-數十萬不等。但即使是按照1000元收費，2021年1078萬人規模的高考生，志愿填報市場規模便已超百億了。 一般情況下，機構的套路往往從販賣焦慮、夸大志愿填報的作用開始，“選對方向比努力更重要”、“不浪費1分，不浪費未來”、“讓每1分都發揮價值”……諸如此類的宣傳，讓一些家長們誤認為，志愿填報甚至比高考成績還要重要。與此同時，一些機構會進虛構志愿填報規劃師履歷、服務和宣傳不符等虛假宣傳。高考規劃師準入門檻較低，使得這一職業的從業者魚龍混雜，假專家遍地，只要你口才好，就能當“專家”。

從高考志愿到生涯規劃，這個行業還有救嗎？早在2019年，教育部、公安部約談百度、360等網站相關負責人，對搜索引擎高考志愿填報競價排名問題進行規范，但行業存在的問題遠不止如此。 當前，教培行業正在經歷嚴厲整頓，志愿填報規劃服務業務，作為機構業務的一部分，同樣也需要規范。 在其看來，盡管這個行業存在亂象，但并非所有付費產品都是智商稅。專業的志愿填報規劃服務，能夠幫助家長和孩子掌握志愿填報的規則，提高信息獲取效率，避開各種填報風險。但家長和孩子不能全部依賴專家，應該有獨立思考和判斷的能力。