前段時間追過一段宋丹丹老師的“YYDS”的梗，最近這段時間又發生了一件有趣的事兒：瑞幸咖啡注冊YYDS商標。

　　圖片來源于電商報

對于YYDS背后的含義，在網絡上傳播的簡直是五花八門，只要對的上的都算你對。像什么“永遠滴神、永遠單身、永遠都是”之類的等等，就連明星楊洋的粉絲也來湊一波熱度，“楊洋單身”，著實應了一票粉絲的心。

說到YYDS的來源，它其實來源于LOL游戲，RNG戰隊選手UZI，操作賊溜，就有主播稱：“烏茲，永遠滴神”，后來廣大游戲愛好者為了更方便稱呼，就簡稱為“YYDS”。因為傳播的廣，再加上中華文化博大精深、網民的偌大腦洞，也就演變成了網絡流行語。

而這次作為主做咖啡的瑞幸來說，跨足電競熱，搶注YYDS商標，不能說巧妙只能說別具一格。企業品牌營銷在新時代下也要靈活變通，都說見人說人話，見鬼說鬼話。同樣的道理在企業品牌營銷上也是通用的，熱詞自帶搜索流量優勢，給品牌的宣傳加成，增加品牌曝光度。

而像瑞幸一樣不走尋常路的商標注冊早已不是少數，還有很多品牌都已經在另辟蹊徑。去年雙十一，B站把“呵呵呵”給申請為商標了;特步把“特不服”和“特別服”包攬入懷;大白兔有了一窩親戚“大灰兔”、“太白兔”、“巨白兔”、“巨大白兔”……元氣森林有點迷信，神神叨叨地注冊了好幾個“你可真行”……“鵝廠”騰訊看上了羊，申請注冊了“羊你太美”;京東就比較花心了，像什么“跑步雞”、“跑步豬”、“跑步兔”、“跑步羊”、“跑步蛋”、“千里驢”……阿里也不甘示后，來了個家里祖宗排位賽，像“阿里爺爺”、“阿里奶奶”、“阿里姑姑”……全都被阿里注冊了。

　　圖片來源于網絡

諸如此類的商標注冊“戰”在各行各業企業品牌領域屢見不鮮，鬧歸鬧，笑歸笑，這些奇葩搞怪無厘頭的商標名確實能給企業品牌帶來一定的流量、熱度和曝光。