喜茶、元氣森林欲以40億收購樂樂茶，終究“花落誰家”?
發(fā)布時間：2021-07-20 11:27 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：QR 3571
高端新式茶飲品牌近來內(nèi)卷嚴(yán)重，奈雪的茶上市、蜜雪冰城洗腦。最近又有消息稱，元氣森林和喜茶都欲收購新式茶飲品牌【樂樂茶】，雙方都非常看重樂樂茶的渠道價值，并給出了40億元估值。
那么樂樂茶究竟有何魔力呢?其實，樂樂茶和奈雪的茶非常像，模式都主打“茶+軟歐包”。一直以來，樂樂茶的產(chǎn)品上新速度很快，軟歐包更得年輕人的喜愛。2021年上半年，樂樂茶共上線了40+款新品。今年2月，樂樂茶也開始布局咖啡店，“豆豆樂”就是其獨立運(yùn)營的全新子品牌。
此外，樂樂茶也善于產(chǎn)品創(chuàng)意聯(lián)名，打造新概念飲品。如與華熙生物聯(lián)名的玻尿酸飲品“粉椰水光凍”;與燕麥奶OATLY聯(lián)名的飲品“地球酪酪”等。
不過，在奈雪搶先上市、喜茶估值到奶茶天花板之下，同為一線的新式茶飲樂樂茶如今的處境略顯尷尬，甚至知名度遠(yuǎn)不如“洗腦”的蜜雪冰城。不僅知名度做的不夠響亮，在門店數(shù)量上也是大大落后于喜茶和奈雪的茶，其中喜茶目前的門店數(shù)量已經(jīng)突破800家，奈雪門店數(shù)目556家。
此次意欲收購的喜茶和奈雪的茶目的都很明顯，不過是各自想擴(kuò)充自己的版圖，占據(jù)有利的市場份額。未來不知其收購的具體走向，但是資本市場對茶飲行業(yè)抱有的極大熱情也反應(yīng)了茶飲市場的熱度和競爭激烈程度。
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