要說(shuō)今年最火的文博類(lèi)IP，那應(yīng)該就是“三星堆”了。

自今年三月黃金面具出土以來(lái)，三星堆掀起的話題討論熱度只增不減，三星堆博物館更是頻出大招，上新了雪糕、盲盒、彩妝等一系列“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品，因此，“三星堆”也成為了很多品牌追捧的聯(lián)名對(duì)象，憑借著清奇神秘的畫(huà)風(fēng)持續(xù)爆紅網(wǎng)絡(luò)。三星堆怎么就火了？為什么就這么火了？

三星堆遺址被譽(yù)為20 世紀(jì)人類(lèi)最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一，它的出現(xiàn)不僅把四川地區(qū)的文明史向前推進(jìn)了2000多年，還填補(bǔ)了中國(guó)考古學(xué)、美學(xué)，歷史學(xué)等諸領(lǐng)域的重要空白，今年3月，中國(guó)國(guó)家文物局在成都宣布：三星堆遺址新發(fā)現(xiàn) 6 座古蜀「祭祀坑」，已出土黃金面具等 500 余件重要文物。屆時(shí)，四川日?qǐng)?bào)·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合推出特別策劃——堆堆 Live《我怎么這么好看》MV ，沒(méi)錯(cuò)，歌曲就改編自大張偉的神曲《我怎么這么好看》。當(dāng)古蜀文物遇上電音，這“奇妙火花”我們一起感受下？

所以，自三星堆遺址挖掘、出土以來(lái)，就已經(jīng)奠定了古代文明+現(xiàn)代創(chuàng)新的基本調(diào)性，以重要古代文明為內(nèi)核，社交化傳播為策略，既科普性又有話題性，將三星堆文化更廣泛地進(jìn)行傳播。

1.推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品

以“三星堆”為靈感推出了兩款青銅面具冰淇淋，分別為「出土味」（巧克力味）和「青銅味」（抹茶味）。冰淇淋對(duì)用戶產(chǎn)生味覺(jué)、視覺(jué)的雙重刺激，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)拍照打卡式傳播，極具特色、鮮明的符號(hào)，又吸引更多網(wǎng)友前來(lái)打卡。

除了雪糕，三星堆文創(chuàng)館在五一期間，一口氣推出了300多種文創(chuàng)產(chǎn)品，試問(wèn)誰(shuí)看到這樣的「小可愛(ài)」，不瘋狂心動(dòng)？

2.越來(lái)越年輕化

今年6月，三星堆博物館還和騰訊達(dá)成新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作。游戲方面，《王者榮耀》里推出了三星堆主題，《亂世王者》展現(xiàn)了以古蜀為藍(lán)本的特別沙場(chǎng)。三星堆用各種現(xiàn)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，進(jìn)一步豐富、擴(kuò)容其文化IP，讓三星堆文化IP成為年輕人娛樂(lè)生活的一部分，也為三星堆的更大范圍的推廣帶來(lái)可能。

3.與品牌聯(lián)名，擦除不一樣的煙火

國(guó)際博物館日，咖啡品牌Seesaw就和三星堆聯(lián)名，做了個(gè)“出土套餐”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)承接古老基因，又有現(xiàn)代萌感。與彩妝跨界合作，出品了青銅縱目眼影盤(pán)、扶桑若木眼影盤(pán)、魚(yú)鳧唇泥以及太陽(yáng)輪腮紅等彩妝產(chǎn)品，清奇、神秘、不俗的IP畫(huà)風(fēng)、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合，再加上更具年輕化、社交化審美的多元玩法，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品要崛起的節(jié)奏……