宜家被罰172萬余元，敲醒行業警鐘：別拿“凈醛”當噱頭
發布時間：2021-08-09 17:10 來源：聚名頭條 作者：zh 3724
空氣凈化，一個聽起來很綠色環保的概念，這些年一直和“智商稅”牢牢地綁定在一起，越來越多的家居產品都在無所不能地攀附空氣凈化這一概念，凈醛的照明設備，凈化空氣的窗簾、地板，聽起來就很玄乎，這些語不驚人死不休的營銷話術，都試圖從不知情的消費者身上收割一把。只是這些營銷話術一旦“翻車”，遇到的可能就是巨額罰款。
近日，宜家中國收到一張“罰單”，事由是在上海地鐵投放“空氣凈化窗簾”燈箱廣告，被市場監管部門認定屬于虛假廣告，要求停止發布相關廣告并處以罰金172萬余元。
圖片源于互聯網
作為自帶“熱搜”體質的網紅品牌，宜家被罰的事迅速登上了微博熱搜。隨后，宜家官方發布致歉聲明，承認“GUNRID古恩理德”窗簾產品廣告中“空氣凈化”功能的宣傳，對消費者存在誤導，并已下架停止銷售該產品，同時“深表歉意”。
宜家作為家居行業龍頭企業，是大家熟知的知名品牌，也是很多人心中的“白月光”。在其品牌實力足夠強硬的情況下，尚且有“變味”的廣告宣傳，似乎在給整個家居行業敲警鐘。把眼光放到整個家居產品行業，可以發現大量商家在營銷話術上都在“打擦邊球”，而且還越打越上癮。比如在涂料行業，很多海藻泥商家用“凈醛抗菌”的話術來宣傳自己的產品，還有家居行業，“凈醛養生”、“負離子凈醛生態板”、“凈醛級地板”等詞已經成為品牌宣傳的核心用詞，其中不乏擁有一定知名度的廠商。
當頭部企業開始帶頭打擦邊球，家居行業烏煙瘴氣的程度只會越來越高。這些凈醛產品被吹的神乎其神，最受傷的還是消費者。而其這樣的營銷手段，本質上背離了廣告法提出的真實、不誤導營銷原則。希望此次的處罰對家居行業有所作為，各大頭部家居企業把重心放到研發，而不是在夸大營銷。
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