代餐食品市場火熱！宣傳玩文字游戲？
發布時間：2021-09-10 09:41 來源：互聯網 作者：XY 3581
近年來，隨著生活水平不斷提高，越來越多的人追求更加健康的飲食生活和身材，社交媒體上充斥著五花八門的代餐減脂類產品。
代餐食品，又名替餐食品，顧名思義就是取代部分或全部正餐的食物。常見的形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔、代餐餅干等，起初是供病人食用的，后來傳到減肥和健身圈，迅速掀起一股熱潮。據歐睿國際數據，預計2022年中國輕食代餐市場規模將達到1200億元。
《法治日報》記者采訪了解到，隨著代餐食品市場日趨火熱，各類新型代餐食品涌現。在營銷過程中，代餐食品廣告采取各種方式抓住消費者心理，吸引消費者購買。接受采訪的專家認為，代餐食品只是一種普通食品，不應明示減肥效果，消費者應該理性購買代餐食品。
某平臺上一款標注為“舌里全麥面包0脂肪無油無蔗糖黑麥粗糧健身代餐手撕面包片輕食餅干蛋糕吐司歐包零食早餐”的產品，評價超過300萬條，其中好評達53萬+，差評僅4800+。好評多是夸贊該產品味道好，達到了減脂效果。而在差評中，則有用戶質疑其配料表與商品詳情頁中的配料表不符，包含很多不健康成分。
另一款名為“雞胸肉即食健身代餐低脂卡輕食健身餐速食雞胸脯肉零食品”的產品，有用戶評論稱，“產品有脹袋，質量問題，客服不解決”。還有其他消費者表示，吃了胃不舒服、拉肚子，售后服務也不好，商品標題玩“文字游戲”，誤導消費者等。
中國營養學會2020年12月發布的《2020年中國人群輕食消費行為白皮書》顯示，大多數青年人消費過輕食且對輕食有著正確的認識和正向的行為，他們大多出于減肥及其他健康目的消費輕食，職業多為企業普通職員和學生、具有本科學歷的在輕食消費人群中占比最多。
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