營銷夢破滅，沈義人辭任，OPPO將何去何從？
發布時間：2020-04-21 09:54 來源：互聯網 作者：XXD 2956
“充電五分鐘，通話兩小時”，想當初OPPO憑借這句廣告詞紅遍全國，其背后營銷操盤手就是沈義人。2011年他北上小米，兩年后轉戰OPPO，隨后有了“充電五分鐘，通話兩小時”這場現象級營銷，然而自從有了背夾式電池，主打充電效率的廣告詞不再受用戶青睞，沈義人也面臨尷尬局面。
4月20日，OPPO宣布第二輪人事調整，原全球營銷總裁沈義人辭任，由劉列接替其主持OPPO全球營銷工作。
2016年一段45秒的宣傳片橫空出世，“充電五分鐘，通話兩小時”更是將OPPO R9送上神壇，取得了2000萬臺銷量。不過R9的火熱卻讓OPPO忽略了其產品的潛在問題，即其品牌價值無法抵御時間。
在R9以后，僅依靠營銷廣告，顏值，拍照是很難掩飾其背后的性能缺陷，并且OPPO產品還逐漸被打上了“女工機”的標簽。后續的R17放棄了代言人制度，因為光憑流量明星也難以掩蓋OPPO“高價低配”的死結，去年的Reno開始注重性能，但是短短三個月后便大幅降價，原因為何不言而喻。
隨后OPPO兩款新機在京東418換新活動的榜單中曇花一現，搭載驍龍865的Reno3 被小米10吊打，而Find X2最高售價為7000元，所面的競爭對手則是華為P40，顯然OPPO是沒有品牌優勢的。
近年來，隨著科技的發展，用戶對智能手機的認知也越來越多，因此在高端之路面前還想玩娛樂營銷，其結果注定會很悲慘。雖然OPPO已經形成了研發能力，但是隨著5G的普及，各類參數不再能靠著一句廣告詞或者明星站臺就能彌補。此外，OPPO既沒有華為的影響，也沒有小米的技術，價格上卻毫不讓步，銷量自然也無法再現神話。
“高價低配”以及營銷夢破滅，這或許是沈義人辭任的原因，也是OPPO必須要解決的問題。
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