寵物市場到底有多大？

還記得“暴躁貓”嗎？2012年，“暴躁貓”憑借自己的臭臉視頻一炮走紅，獲得超高人氣，因而“暴躁貓”成為了不少品牌商的代言人，據不完全統計，暴躁貓在成名的七年時間里，參與了影視、T恤、寵物糧食代言等數十樣商業活動，甚至還發行了自己的書。其身價一度超過1億美元，收入比一線大牌明星還要高。

圖片源于互聯網

隨著國內短視頻的迅速崛起，本土的寵物明星逐漸多了起來。例如“輪胎粑粑”、“會說話的劉二豆”等知名寵物網紅在某音、某站、快某等平臺涌現，并通過直播帶貨、廣告等方式獲得可觀的變現收入。

據艾媒咨詢調研數據顯示，37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過4成把寵物當親人，這種情感需求直接推動了寵物經濟的發展，預計到2023年中國寵物經濟市場規模將接近6000億元。QuestMobile數據顯示，2020年全網萌寵類KOL的去重活躍用戶規模已經達到5.3億。在淘寶直播上，每天有上百萬人觀看寵物直播，《2020快手寵物生態報告》也顯示，快手寵物短視頻單日最高播放量達7億。

在獲得廣大的受眾后，寵物類內容很容易出圈，尤其是在大眾對寵物喜愛程度越來越高的情況下，一個寵物短視頻幾乎不需要腳本就能吸引大把流量。除了視頻類商單，寵物網紅還做起了近兩年大火的直播帶貨生意。去年某手8月份發布的《2020快手寵物生態報告》中，當時坐擁1934萬粉絲的“輪胎粑粑”作為案例，每周直播帶貨的次數達7場以上。

除此之外，龐大的消費市場也鑄造了將近千億級的產業鏈，寵物市場的規模化發展也使得市場延伸服務不斷完善，產業類型也從傳統的寵物食品、寵物用品等領域向寵物攝影、寵物醫療、寵物保險、萌寵體驗館等周邊產業延伸。不僅如此，近兩年，寵物這一垂類賽道涌現出越來越多的MCN機構，在有關部門大力整治網紅圈的背景下，對炒作炫富享樂、緋聞隱私、負面熱點、低俗“網紅”發起了堅決抵制，寵物KOL賽道的內容風險遠低于郭老師、鐵山靠這類紅人主播賽道。這無疑給了寵物經濟騰出了不可估量的市場空間。