15年市值不漲不跌，燕京啤酒是穩中求變?
發布時間：2021-10-11 17:11 來源：聚名頭條 作者：QR 3618
燕京啤酒，目前的市值水平依舊跟2007年那會基本沒什么變化。這種多年沒有上漲和下跌的狀態，跟以橫盤著稱的萬科沒什么區別。
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改革開放之后，龐大的需求催生了數量眾多的啤酒企業。受產品保鮮期、包裝、風味等多重因素的影響，行業有明顯地域性特征。在每個省、市甚至是部分縣城，都有規模不等的啤酒廠。
到1998年前后，全國啤酒廠的數量達到830多家的高峰。但激烈的競爭和分散的格局，也讓頭部企業的生存空間變得狹小。在這種環境下，華潤、青島和燕京開始了行業中的第一輪并購潮，成長為全國性啤酒企業的代表。
雖然在盈利表現上常年停滯，但燕京啤酒仍是國內規模第四大的啤酒廠商。目前其官網顯示為www.yanjing.com.cn，域名本身對應著“燕京”品牌名雙拼，相當的匹配。Whois顯示其注冊于1997年3月，距今已有23年。對于品牌的保護，燕京還保護了域名yanjing.cn，其注冊于2003年3月，距今已有18年歷史。而域名yanjing.com則顯示在個人投資者手里，經查詢其注冊于2002年5月，距今已有19年了。
連續多年的價格戰，成就了很多品牌，同時也形成了一個嚴重的副作用，就是消費者已經將國產啤酒與廉價、低質畫上了等號，而品質更佳、利潤更高的高端市場被拱手讓給了喜力、百威、嘉士伯等國際品牌。
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