你是否曾經(jīng)有過買一杯“茶顏悅色”奶茶，卻帶回“茶顏觀色”的經(jīng)歷，亦或是在拼多多下單購物，快遞來的產(chǎn)品卻屬于“拼兜兜”?在商業(yè)戰(zhàn)場上，商標(biāo)侵權(quán)屬于常見案例，比如近日就發(fā)生了多起商標(biāo)侵權(quán)案件，正統(tǒng)“茶顏悅色”被山寨“茶顏觀色”狀告侵權(quán)，“拼多多”狀告“拼兜兜”運(yùn)營公司，獲賠70萬等。

上述案例證明了商標(biāo)的重要性，其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時代，保護(hù)品牌域名對企業(yè)來說也是一件刻不容緩的事。那么商標(biāo)與域名二者之間又有什么聯(lián)系呢?

簡而言之商標(biāo)就是牌子，而域名則是互聯(lián)網(wǎng)的入口，二者之間都有標(biāo)識功能。不過需要注意的是，二者雖有關(guān)聯(lián)，但是也有區(qū)別，這里我們以paopao.com為例，網(wǎng)易曾經(jīng)向亞洲域名爭議解決中心提交了關(guān)于域名paopao.com仲裁申請書，最終被予以駁回。原因在于網(wǎng)易注冊的是漢字“泡泡”的商標(biāo)，由于商標(biāo)的唯一性，這里的paopao不是商標(biāo)，而泡泡才是商標(biāo)，所以paopao和泡泡讀音相同，但完全是兩回事。

此外，用專業(yè)知識解釋的話，它們的適用對象不同，商標(biāo)主要用來區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)識，而域名則是為了方便人們使用互聯(lián)網(wǎng)，其次二者獲取的原則不同，商標(biāo)的特點(diǎn)是：注冊在先，使用在先，而域名的特點(diǎn)是：注冊在先，未經(jīng)注冊就無法使用，最后就是二者的顯著性不同，商標(biāo)需要讓普通人主觀上能夠判斷為前提，否則很難區(qū)分商品和服務(wù)的來源，而域名的要求很低，只要計(jì)算機(jī)能夠識別即可。

并且域名具有商業(yè)標(biāo)識功能，這決定了企業(yè)可將其用于廣告宣傳，產(chǎn)品包裝等方面，因此生活中有許多企業(yè)會將自己的商標(biāo)注冊為域名使其在互聯(lián)網(wǎng)上延伸，許多門戶網(wǎng)站，如百度、淘寶、360啟用的官網(wǎng)域名就是baidu.com/taobao.com/360.com。這里要提一下，360為了注冊360.com可是花了一億，在它還沒有上市前，收購的域名僅50萬，為什么價(jià)格會差這么多?這說明了商標(biāo)對域名的影響是巨大的。

無論域名和商標(biāo)的關(guān)系多微妙，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)都要做好保護(hù)準(zhǔn)備，否則就會帶來商標(biāo)侵權(quán)、域名被搶注等潛在問題。