繼上海迪士尼、北京環(huán)球影城陸續(xù)開業(yè)后，中國首家樂高樂園也正式宣布將于2023年10月開園。

據(jù)悉，四川樂高樂園度假區(qū)占地約57萬平方米，是由默林娛樂集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營，并與環(huán)球融創(chuàng)會展文旅集團(tuán)和中軍天信合作建設(shè)，總投資約55億元。默林娛樂集團(tuán)CEO Nick Varney告訴財聯(lián)社記者，公司看好中國市場，將加大在中國的投資，四川之外，已規(guī)劃在深圳、上海投建樂高樂園，且不排除后續(xù)將在中國建設(shè)更多樂高樂園。

默林娛樂是全球第二、歐洲第一的家庭景點(diǎn)娛樂行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，歷經(jīng)20年發(fā)展，旗下景點(diǎn)數(shù)量已達(dá)124處，覆蓋全球4大洲的25個國家。與迪士尼圍繞動漫IP開展全產(chǎn)業(yè)鏈布局變現(xiàn)不同，默林娛樂專注于品牌化的家庭景點(diǎn)娛樂運(yùn)營，通過原創(chuàng)、并購以及授權(quán)合作囊括了一批全球最為知名的IP品牌矩陣，其中不乏樂高樂園、杜莎夫人蠟像館、SEALIFE、倫敦眼、奧爾頓塔等全球家喻戶曉的品牌。

圖源官網(wǎng)截圖

中國作為最大的新興市場之一，成為了默林娛樂在全球版圖擴(kuò)張中的重要目標(biāo)市場。截至2017年，默林娛樂已在中國開設(shè)了包括杜莎夫人蠟像館、樂高探索中心、SEALIFE海洋館等在內(nèi)的7個景點(diǎn)，2018年起將有望迎來“大城小巷”、小豬佩奇主題公園以及新的樂高探索中心、樂高樂園、SEALIFE海洋館等項(xiàng)目落地。從默林娛樂的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看，以品牌為核心的連鎖化、全球化布局是塑造競爭壁壘以及抵抗外部風(fēng)險與市場波動所必不可少的元素。

默林娛樂，官網(wǎng)域名是merlinsmagicwand.org，于2008年注冊使用。主體部分由三個英文單詞組合而成，merlins對應(yīng)“默林”的外文名，magic wand有“魔杖，魔術(shù)棒”一意，從含義來看，merlinsmagicwand.org與默林娛樂的業(yè)務(wù)范圍十分契合。進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)，默林娛樂共收購了30余枚域名，例如有merlinsmagicwand.com、merlinentertainments.com/net、merlin-images.com等，該企業(yè)保護(hù)的多數(shù)品牌域名中都包含merlin，足以看出默林對其品牌名稱的重視度。

圖源官網(wǎng)截圖

此外，merlincareers.com作為默林娛樂開設(shè)在國內(nèi)的中文網(wǎng)站使用；而默林在上海創(chuàng)立的小豬佩奇主題公園也注冊了其獨(dú)有的官網(wǎng)域名——peppapigworldofplay.cn。

品牌域名重視度極高的默林娛樂，在自身業(yè)務(wù)版圖上的擴(kuò)張之路也不曾止步。中國首家樂高樂園，你們期待嗎？