可口可樂360億收購的BodyArmor，品牌域名“存在感”高嗎？
發(fā)布時間：2021-11-04 11:21 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：jmtt 3351
據(jù)國外媒體報道，近日，全球飲料巨頭可口可樂公司宣布以56億美元(折合人民幣約360億元)收購運動飲料品牌BodyArmor的全部控股權，這是可口可樂公司2018年以51億美元收購COSTA咖啡后，又一“巨資”收購案。
據(jù)了解，BodyArmor創(chuàng)辦于 2011 年，目前在美國市場份額排名第二，位列百事可樂持有的運動飲料品牌佳得樂(Gatorade)之后。官網(wǎng)啟用英文域名drinkbodyarmor.com，經(jīng)聚查得知，該域名注冊于2010年，距今已有11年歷史。從含義來看，該域名主體部分中的“drink”有“喝、飲”之意，“bodyarmor”與品牌名稱相契合，十分便于用戶理解、記憶，在擴充流量、吸引潛在用戶、樹立品牌形象等方面都有著不錯的優(yōu)勢。
另外，進一步查詢發(fā)現(xiàn)，與BodyArmor品牌相關聯(lián)的域名drinkbodyarmor.cn/.com.cn/.org、bodyarmor.com/.cn/.net等已被注冊，其中域名bodyarmor.com已被其他終端啟用。
此次，可口可樂收購BodyArmor被業(yè)界認為是對標百事公司，通過BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運動飲料品牌佳得樂一較高下，從側面也可以看出運動飲料市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
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