最近，隨著國(guó)內(nèi)疫情相對(duì)緩和，我們也迎來(lái)了傳說(shuō)中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)時(shí)刻，商家們紛紛開(kāi)啟了“打骨折”促銷(xiāo)的模式，以此來(lái)吸引用戶(hù)。但奶茶行業(yè)的高端品牌——喜茶卻一反常態(tài)，選擇了漲價(jià)!和海底撈一樣，喜茶的漲價(jià)，并不被大眾所普遍接受。在一眾反對(duì)喜茶漲價(jià)的評(píng)論中，一條“蜜雪冰城簡(jiǎn)直是一股清流”的回復(fù)被頂上了熱評(píng)，而蜜雪冰城也順勢(shì)在此熱評(píng)下，宣布自己疫情期間絕不漲價(jià)!

雖然蜜雪冰城此舉蹭熱度的意味過(guò)于濃厚，但是不可否認(rèn)，相比于喜茶等奶茶品牌，蜜雪冰城的定價(jià)確實(shí)要低得多——依舊是兩塊錢(qián)一個(gè)甜筒，四塊錢(qián)一杯檸檬水，放眼望去幾乎沒(méi)有十塊錢(qián)以上的單品。在消費(fèi)升級(jí)的2020年，僅需三元，就能吃到一份現(xiàn)做的冰淇淋，相當(dāng)難得。那么，蜜雪冰城的為什么會(huì)在這個(gè)除了工資低，什么都高的世界中存活下來(lái)呢?

首先是蜜雪冰城的選址，他不會(huì)開(kāi)在市中心這樣的高端地段，而是選取遠(yuǎn)離城市中心的大學(xué)，學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件大多數(shù)不是很富裕，而近在咫尺的蜜雪冰城，毫無(wú)疑問(wèn)便成了他們的最佳選擇。此外，蜜雪冰城還會(huì)廣泛存在于城鄉(xiāng)結(jié)合部之中。這樣相對(duì)房租的原因，又降低了蜜雪冰城的成本。

其二是，蜜雪冰城的連鎖門(mén)店非常多，所以訂購(gòu)原料也非常多，這樣一來(lái)，成本就降低了!另一方面，蜜雪冰城和茶山有著深度的合作。原料大量輸出，且質(zhì)量穩(wěn)定，是蜜雪冰城持續(xù)低價(jià)生存的資本。

而且，蜜雪冰城非常注重細(xì)節(jié)，不斷為更低的價(jià)格做著減壓。2014年，占地100畝的焦作物流中心投入使用，使得蜜雪冰城成為我國(guó)最大的全國(guó)飲品行業(yè)，第一家實(shí)行物料免費(fèi)運(yùn)送的品牌。

數(shù)據(jù)顯示，目前，蜜雪冰城擁有了7000家連鎖店，體量已相當(dāng)龐大。隨著喜茶等奶茶品牌不斷調(diào)高價(jià)格，走低價(jià)路線的蜜雪冰城或許能夠更加輕松地?fù)屨几嗟氖袌?chǎng)份額!