隨著直播帶貨網(wǎng)紅李佳琦的持續(xù)走紅，他的金句“oh my god，買它!買它!”也引發(fā)了眾多關(guān)注。近日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司為 “oh my god，買它買它!” 申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)一事登上微博熱搜。

資料顯示，上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于2019年3月，李佳琦為該公司的第二大股東，持股49%，位列最終受益人。

此次上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo) “oh my god，買它買它!”國(guó)際分類為35-廣告銷售，目前狀態(tài)為等待審查。

相信大家都很好奇什么是聲音商標(biāo)?

根據(jù)新修訂的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中給出的聲音商標(biāo)定義，聲音商標(biāo)，又稱聽覺商標(biāo)或者音響商標(biāo)，是指以聲響、樂曲或歌曲以及其組合為要素所構(gòu)成的，用以區(qū)分商品或服務(wù)的來源、依靠聽覺而感知的聲音類標(biāo)示。

那么“oh my god，買它買它!”聲音商標(biāo)能否注冊(cè)成功?

通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長(zhǎng)期使用，才能取得顯著特征。也就是說，只有消費(fèi)者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時(shí)，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。

雖然“oh my god，買它買它!”作為導(dǎo)購(gòu)用語具有一定的辨識(shí)度，但其明顯缺乏能與他人區(qū)分的顯著性。

此外《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，商標(biāo)中含有政治，宗教，歷史等公眾人物的姓名，足以對(duì)我國(guó)政治，經(jīng)濟(jì)，文化，宗教民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生負(fù)面消極影響的，認(rèn)定為其他不良影響。

而“oh my god”的中文意思是“我的天哪”，其中“god”的中文含義為“神、老天、上帝”。雖然可能不一定涉及宗教，但因商標(biāo)局審查時(shí)，只要發(fā)現(xiàn)商標(biāo)申請(qǐng)含有，就會(huì)駁回這個(gè)申請(qǐng)。所以此次李佳琦公司對(duì)聲音商標(biāo)的申請(qǐng)是否能成功還是一個(gè)問號(hào)。