國酒大哥茅臺股價連創新高，也把可口可樂甩在了身后？
發布時間：2020-05-19 17:43 來源：互聯網 作者：小云 3148
茅臺的牛逼主要取決于他與國酒、健康、中華酒文化的掛鉤，簡直無可挑剔，他的廣告詞就是“中華酒的靈魂，酒中的大哥大，喝它，做優秀的中國人!“
白酒的江山建立在酒桌社會之上，在所謂酒文化中，擺酒、倒酒、敬酒、讓酒、擋酒、醉酒等一系列行為，都包含著復雜的意蘊，它們是前浪給后浪設置的一場試練，也是前浪們辨認彼此的一種手段。
最近一段時間，茅臺股價連創新高，總市值最高時達到1.68萬億元，不僅超越了其所在貴州省2019年的GDP總量，也把風靡世界的百年巨頭可口可樂甩在身后。
根據貴州茅臺2019年年報，去年一年，茅臺營收八百多億，凈利潤超過四百億，兩項指標都保持高速增長。即便是在疫情襲擊全球經濟的大背景下，茅臺一季度的成績依舊亮眼：營收達244.05億元，凈利潤達131.55億元。這樣的數字，不知道要讓多少其他行業從業者羨慕地眼紅，讓多少沒有早早買入茅臺股的投資者后悔落淚。
茅臺一飛沖天，扎根的恰是龐大的本土市場。2018年，白酒全行業銷售收入超過5300億元，其中利潤總額超過1200億元。2019年前八個月，白酒行業總銷售達三千六百億元，利潤總額近九百億。
人人都知道互聯網企業是風口上的豬，善于立人設、賣概念、講故事，殊不知白酒企業才更是營銷高手。一個又一個瑞幸、樂視倒下去，卻還有那么多酒瓶在國人的餐桌上巋然不動。
都說白酒暴利，天地良心，消費者不能總拿一瓶酒的物料成本和最終售價對比，在高度倚賴渠道和宣傳的白酒行業里，這二者的投入也是重中之重。
不然，這些年來，那么多刷屏洗腦的白酒文案都是怎么來的?廣告里吹出去的牛，最后總還要消費者來買單。
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