最近，“秋天的第一杯奶茶”梗火了，小編在朋友圈已經吃飽了各路好友的“奶茶狗糧”。不僅如此，喜茶、一點點等部分飲品門店甚至一度因爆單而出現了“暫時打烊”的現象，這是不是也太瘋狂了~

不過大家似乎忘了曾經的“奶茶王者”香飄飄，在小編朋友圈發的奶茶照片幾乎都是喜茶、奈雪的茶、Coco都可、貢茶等新式奶茶品牌，曬香飄飄奶茶的卻是寥寥無幾。

相比如今在市場上一片火熱的新式奶茶品牌，曾經的 “奶茶王者”香飄飄似乎顯得有些窘迫。

作為中國第一家上市的奶茶企業，香飄飄被稱為“奶茶第一股”。按常理來說，疫情期間，線下奶茶店因客觀原因不得不關閉，這恰是主打做沖泡奶茶的香飄飄的紅利期，但從經營數據來看，經典沖泡類奶茶銷量依舊持續下滑，耗費巨資推廣的新品Meco果汁茶銷量也是一言難盡。

如今，奶茶這塊市場大蛋糕已被眾多玩家盯上。其中喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等新式茶飲品牌備受市場追捧，香飄飄此前一直在固步自封，主打產品依舊是杯裝奶茶，如此以來，自然被層出不窮的新品搶占了市場。

值得一提的是，香飄飄對品牌域名的保護也顯得有些漫不經心。

香飄飄的官網域名為zjxpp.com，注冊于200年。作為一枚五聲母域名，其主體部分的“zj”是香飄飄的公司所在地“浙江”，“xpp”則是香飄飄的拼音首字母縮寫。從含義看，能夠在一定程度上對應其品牌名稱，且其域名長度只有五位，也便于用戶記憶和輸寫。但對于一家業務范圍分布交廣的企業來說，其域名中帶有地域縮寫名稱“zj”并不十分有利。從近年來大多企業選擇域名的偏好來看，去地域化、簡短化、拼音化是一個趨勢。

與其官網域名同主體的zjxpp.cn和契合品牌的三聲母域名xpp.com.cn/.cn以及對應品牌名稱的三拼域名xiangpiaopiao.com/.cn/.com.cn都在他人名下，且相關域名zjxpp.com.cn等相關后綴還尚未被注冊。顯而易見，香飄飄對域名的重視程度還遠遠不夠。

秋天的第一杯奶茶火了，卻沒有香飄飄，曾經的“奶茶王者”或將如何拯救自我？我們拭目以待……