截至11月10日21時(shí)，蘑菇街方面表示：平臺(tái)主播“小甜心_呢”單場(chǎng)直播銷售額突破2億元。這也是淘寶、抖音、快手平臺(tái)之外的第一位億級(jí)主播。

曾是電商第四極的蘑菇街，正試圖借直播之力重回戰(zhàn)場(chǎng)。如今，直播電商發(fā)展得如火如荼，淘寶、抖音、快手三分天下，一度被趕至賽道邊緣的蘑菇街多少顯得有些落寞。好在，雙十一取得一個(gè)拿得出手的成績(jī)了。

其實(shí)說(shuō)起直播帶貨，蘑菇雞可謂是首個(gè)吃螃蟹的人。早在2016年時(shí)，蘑菇街就上線了視頻直播功能，開(kāi)始扶持旗下網(wǎng)紅直播藝人的孵化和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

可惜的是，猜到了風(fēng)口卻并未能乘風(fēng)而起。由于整體體量較小、品類較少等問(wèn)題，蘑菇街迅速陷入了發(fā)展瓶頸。另一方面，直播雖給蘑菇街帶來(lái)了可觀的收益，卻并未在引流方面有所突破，而引流才是購(gòu)物平臺(tái)賴以生存的根基所在。

此次這份破億的成績(jī)單看似不錯(cuò)，實(shí)則在直播帶貨的整個(gè)賽道上來(lái)看，可謂是來(lái)的太晚。

早在2018年雙十一，薇婭就在淘寶直播創(chuàng)造了銷售額達(dá)2.67億元的記錄，“口紅一哥”李佳琦在2019年雙十一，甚至挑戰(zhàn)“10億元銷售額”。

兩相對(duì)比，立分高下。不過(guò)值得一提的是，蘑菇街在直播帶貨賽道上或許不盡如人意，但是在域名方面可謂是盡善盡美了。

當(dāng)前，蘑菇街啟用的是一枚品相上好的雙拼域名mogu.com。聚查顯示，該域名注冊(cè)于2000年，并非由蘑菇街注冊(cè)，而是后來(lái)收購(gòu)的。從域名角度分析的話，mogu.com基本上符合了蘑菇街在域名方面的需求，一來(lái)mogu不僅契合品牌含義，還對(duì)應(yīng)了蘑菇街的股票代碼為MOGU，二來(lái)，雙拼對(duì)國(guó)內(nèi)用戶而言也是淺顯易懂，極為友好，再者，四個(gè)字符長(zhǎng)度可謂短小精悍了，便于輸入、記憶。

此前，蘑菇街官網(wǎng)啟用的域名是mogujie.com，同樣完美對(duì)應(yīng)品牌“蘑菇街”，符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)文化環(huán)境?，F(xiàn)在，該域名被作為mogu.com的官網(wǎng)跳轉(zhuǎn)鏈接。

除了升級(jí)品牌域名，在域名保護(hù)上，蘑菇街也是值得稱贊的，目前，已收購(gòu)保護(hù)了mogujie.cn/.com.cn、xiaodian.cn(小店)等眾多品牌關(guān)聯(lián)域名。

雖然mogu.cn尚流落在外，但這無(wú)傷大雅，畢竟這種簡(jiǎn)短精品雙拼的價(jià)格都比較高，可以等到資金充裕時(shí)，再做收購(gòu)打算。蘑菇街當(dāng)務(wù)之急還是應(yīng)考慮，如何抓住直播帶貨紅利，嘗到這塊大蛋糕的甜頭!