從估值30億美元的“獨角獸”，到市值1.6億美元淪落退市邊緣，昔日的“時尚電商第一股”蘑菇街正在日漸式微，如今的蘑菇街正試圖借直播之力重回戰場。

今年雙十一，直播成為電商推高GMV的主戰場，雙十一的這波熱度蘑菇街已然是蹭上了，也交出了一份“看似不錯”的成績。

蘑菇街此前宣布，截至11月10日晚9點，其平臺主播“小甜心_呢”單場直播銷售額突破2億元，她也成為了淘寶、抖音、快手之外的第一位億級主播。

實際上，這份成績單算不上多耀眼，2億的成績與其他電商平臺的頭部主播相比，只能算作“零頭”，數據顯示，僅10月29日預售當天，頭部帶貨主播薇婭和李佳琦便實現了80億的GMV。

另一方面，蘑菇街的直播故事在資本市場也未激起水花，其股價從今年7月份5.92美元/股一路跌至如今2.7美元/股，幾近腰斬，其總市值如今也不足3億美元。

事實上，在直播電商領域，蘑菇街算得上是“元老級”玩家，早在2016年3月，當淘寶和各大短視頻平臺都還尚未涉足直播帶貨，蘑菇街就上線了視頻直播功能，開始扶持旗下網紅直播藝人的孵化和經紀業務。

然而，靠直播大獲成功的蘑菇街卻并未堅持多久，由于蘑菇街整體體量不大、商品品類較為垂直，其直播業務更多程度上只激活了非活躍用戶，引流效果不大，很快便歸于沉寂。

近些年，蘑菇街的日子并不好過，早前追逐風口、搖擺不定的戰略也給蘑菇街留下了禍根。

對于現在的蘑菇街來說，或許只有靠直播電商續命。但想要重回戰場談何容易，如今的直播電商早已今非昔比。

與來勢洶洶的“后浪們”想比，無論是在體量還是流量上，蘑菇街似乎都毫無優勢可言。甚至就連曾經引以為傲的垂直女性電商領域也成為一個偽命題——眼下的直播巨頭們基本上已經對各個垂直領域實現了全覆蓋。

不管怎么看，這個曾經的“時尚電商第一股”的路未來的路并不好走……