大家有沒有注意到，不知道從什么時(shí)候開始，那個(gè)把瓜子賣到全國(guó)甚至世界的洽洽食品，在堅(jiān)果行業(yè)混的風(fēng)生水起了，試問還有誰不知道那個(gè)“恰恰小黃袋”呢?

成立于2001年的恰恰食品，是一家以傳統(tǒng)炒貨、堅(jiān)果為主營(yíng)，集自主研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷為一體的現(xiàn)代休閑食品企業(yè)，被譽(yù)為“中國(guó)炒貨行業(yè)的領(lǐng)跑者”。

然而靠“炒貨瓜子”，成功穩(wěn)坐行業(yè)龍頭的恰恰，比任何都清楚，僅憑“瓜子”是無法長(zhǎng)久的，因此恰恰近年來一直尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如今看來，堅(jiān)果市場(chǎng)就是或許正是恰恰所瞄準(zhǔn)的對(duì)象。

今年7月，洽洽食品推出了洽洽益生菌每日?qǐng)?jiān)果和洽洽早餐每日?qǐng)?jiān)果燕麥片兩款堅(jiān)果衍生產(chǎn)品，并計(jì)劃下半年著重進(jìn)行堅(jiān)果產(chǎn)品市場(chǎng)推廣。

不過以當(dāng)下為時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，洽洽食品想以堅(jiān)果突圍并不是一件易事。

時(shí)下市場(chǎng)中，目前以堅(jiān)果業(yè)務(wù)為核心業(yè)務(wù)的玩家眾多，如每日?qǐng)?jiān)果、三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥龋惖酪咽謸頂D，甚至處于飽和狀態(tài)。其中，每日?qǐng)?jiān)果憑借著市場(chǎng)布局較早、均衡營(yíng)養(yǎng)概念，是市場(chǎng)目前的寵兒，在前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人此前發(fā)布的報(bào)告中，每日?qǐng)?jiān)果品牌公司沃隆在2018年已有30.80%的市場(chǎng)占有率，洽洽食品為15.40%。

而目前市場(chǎng)上各種堅(jiān)果品牌繁多，但卻都存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。從配料來看，各品牌每日?qǐng)?jiān)果均主要含有為核桃仁、腰果仁、藍(lán)莓干、榛子仁等，質(zhì)量差別不大的情況下想要突圍，洽洽食品仍然要持續(xù)花心思。

不過，未來堅(jiān)果市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)持久戰(zhàn)，恰恰“堅(jiān)果”也未必不行……