春節(jié)到了，還是老規(guī)矩，抖音、快手、百度、拼多多等APP紛紛換上新春“分錢(qián)”封面。不過(guò)有人另辟蹊徑，樂(lè)視視頻安卓版LOGO上新，赫然寫(xiě)著“欠122億”。

有網(wǎng)友說(shuō)：“好家伙，原來(lái)都分給樂(lè)視了，難怪我一塊沒(méi)分著。”還有網(wǎng)友調(diào)侃:“樂(lè)視沒(méi)寫(xiě)‘抽一名幸運(yùn)觀眾幫我還錢(qián)’，就不錯(cuò)了。”玩笑歸玩笑。新春版封面上線，意味著紅包大戰(zhàn)即將正式打響。

從2014年底，微信率先推出線上發(fā)紅包奇襲支付寶，此后7年間，互聯(lián)網(wǎng)老牌新貴輪番登場(chǎng)，拼實(shí)力、拼資源、拼創(chuàng)意，圍繞“春節(jié)紅包”這一超級(jí)流量IP展開(kāi)角力。無(wú)論是瓜分紅包的獎(jiǎng)金池“一山更比一山高”，還是“手寫(xiě)福字”、“語(yǔ)音喊牛”等老套路新玩法，以及抖音取代拼多多拿下春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，今年紅包混戰(zhàn)熱度不減，看點(diǎn)十足。

集卡、紅包雨、互動(dòng)游戲——雖然搶紅包套路依舊沒(méi)有離開(kāi)傳統(tǒng)老三樣，但看得出，今年各家平臺(tái)還是大開(kāi)腦洞，在老套路中獻(xiàn)出了新玩法。

比如，掃福字發(fā)明者——支付寶，連續(xù)六年再次推出“集五福”活動(dòng)。

除了常規(guī)的AR掃福，新增了“手寫(xiě)福字”功能，每天前50萬(wàn)人可免費(fèi)打印包郵到家，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下的聯(lián)動(dòng)。然而也要小小地吐槽下，每日00:00,免費(fèi)打印福字名額一開(kāi)啟便“秒沒(méi)”，B叔白白守候了好幾個(gè)晚上。

集齊五福后，支付寶新開(kāi)辟了“打年獸”游戲，語(yǔ)音喊“牛”的“聲控局”最為魔幻。有網(wǎng)友評(píng)論：“喊到擔(dān)心鄰居來(lái)投訴”“沙發(fā)上的媽媽覺(jué)得我瘋了”。

集卡、紅包雨、互動(dòng)游戲——雖然搶紅包套路依舊沒(méi)有離開(kāi)傳統(tǒng)老三樣，但看得出，今年各家平臺(tái)還是大開(kāi)腦洞，在老套路中獻(xiàn)出了新玩法。

比如，掃福字發(fā)明者——支付寶，連續(xù)六年再次推出“集五福”活動(dòng)。集齊五福后，支付寶新開(kāi)辟了“打年獸”游戲，語(yǔ)音喊“牛”的“聲控局”最為魔幻。有網(wǎng)友評(píng)論：“喊到擔(dān)心鄰居來(lái)投訴”“沙發(fā)上的媽媽覺(jué)得我瘋了”。

淘寶則正式上線牛年春節(jié)最大氛圍項(xiàng)目——“福祿娃”。除了發(fā)放20億紅包，清空4萬(wàn)個(gè)家庭購(gòu)物車(chē)以外，還將在大年三十當(dāng)天選出牛年春節(jié)“最大錦鯉”，獎(jiǎng)品包括一頭牛、一輛車(chē)、一箱飛天茅臺(tái)、一臺(tái)麻將機(jī)等，由中獎(jiǎng)?wù)咧毕导叭詢(xún)?nèi)旁系親友共享。

抖音推出集燈籠，集齊五個(gè)家鄉(xiāng)燈籠可以參與分紅包；快手推出擲骰子、集?？?/span>、組隊(duì)PK、拆福袋等多種玩法；百度則是集好運(yùn)卡，還有團(tuán)圓紅包、消費(fèi)補(bǔ)貼……加上拼多多、微信、微博等平臺(tái)，今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)總金額已經(jīng)超過(guò)百億。

快手拿出了“史上最高金額”的10億元紅包大派送。在央視主持人們一遍一遍口播下，全國(guó)觀眾一起點(diǎn)贊短視頻，大屏與小屏的互動(dòng)中，新年舊年完成交替。

紅包大戰(zhàn)年年加碼，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)熱度不減。但行至中場(chǎng)，這筆生意到底值不值？下一步向何處去？或許值得所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)思考。