可口可樂官宣賣酒，究竟是看中市場還是一場自救？
發布時間：2021-06-04 17:09 來源：聚名頭條 作者：大熱 3886
在2021年兒童節這天，“肥宅快樂水”可口可樂官宣賣酒了!6月1日，可口可樂中國微博宣布，在中國市場首次推出一款名為“托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒”，這也是可口可樂首次涉足中國含酒精飲料市場
據可口可樂介紹，托帕客硬蘇打氣泡酒以無麩質酒精為基底，融合蘇打氣泡水制成，具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪，并帶有自然果香等特點。
目前，該產品推出三種風味：檸檬青檸味、草莓番石榴味以及繽紛菠蘿味。
碳酸飲料巨頭為啥要賣酒?市場眾說紛紜。
有分析稱可口可樂進軍中國酒類市場，主要看中的是中國市場的消費能力以及可口可樂在年輕消費群體中的號召力。
以托帕客(Topo Chico)所在的低度酒細分品類為例，硬蘇打氣泡酒在中國仍處于新興階段，其廣闊的市場前景不容小覷。近兩年，中國低度酒市場的消費金額增速在50%以上。
報告顯示，90/95后的消費者成為酒水消費的購買主力，其消費人數和人均消費水平未來皆呈現增長趨勢，不難看出，如今低度酒正成為年輕人的一股消費新潮。
不過可口可樂賣酒真的只是因為看好低度酒市場嗎?其實不然，可口可樂拓邊賣酒，或許是全糖可樂品類增長瓶頸已至。
自2013年開始，可口可樂的營收等主要指標持續下滑。根據公開資料顯示，2012年至2016年，可口可樂的營收從480.17億美元，逐年下滑至418.63億美元。2017年凈收入354.1億美元，同比下滑15%;凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。2018年凈收入318.56億美元，同比下滑10%。
可以看出，為了保持市場競爭力，可口可樂創新和轉型迫在眉睫。
對于可口可樂來說，進軍酒飲市場未免不是一個好選擇，不過可口可樂想要依靠新產品在中國含酒精飲料市場立足也并非易事，雖然低度酒在中國市場前景廣闊，但面對國內同質化競爭，可口可樂未來還將面臨不小的挑戰。
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