隨著大眾對于公益事業的重視，公益營銷開始被各大品牌加碼。在社會高度的關注和期待下，公益營銷的地位不斷攀升，甚至在營銷界占據了舉足輕重的地位。與此同時，人們對于公益事業的認知開始逐漸完善和加深，這為品牌輕松打破以往公益營銷留給人們的刻板印象帶來便利，并加速了公益營銷的進階。

由于與商業消費的關聯性相對較弱，其話題內容又多為積極向上的元素，因此公益營銷無論在實踐方面還是傳播方面都比較容易被大眾接受。在2019年當中，我們可以看到一些品牌通過得體的公益營銷，大幅提升了品牌自身在消費者心中的好感度。隨著越來越多的媒介平臺誕生，還有一些品牌通過社交媒體、短視頻平臺輸出公益營銷內容，很好地為品牌積攢流量奠定基礎。隨著越來越多的品牌試水公益營銷，公益營銷也開始變得愈發成熟并“營”在人心。

可口可樂：為垃圾指路

春節，象征著團圓與幸福。對于每個中國人而言，春節是一年中最為重要的節日。盡管春節是一年中最值得期盼的日子，但由于特殊的工作性質，一些辛勤的工作人員還是不得不在這天放棄與家人團聚的時間，堅守在自己的崗位。為了讓這些工作者同樣在春節感受到溫暖，快手通過一場“逆光行動”記錄了他們的故事，并與135萬網友共同助力，照亮了其中100個家庭逆流而上的反向團圓路。

在春節前夕，快手發起“逆光行動”，活動旨在將春節期間不能離開崗位的工作者的家人送到他們身邊過年，并在快手上邀請用戶為這樣的逆光家庭助力。用戶每點擊一次都將為逆光家庭的團聚拉近1公里的距離，累積點亮100萬公里里程，即可送100個家庭幸福團圓。逆光里程點亮后，快手將承包這些家庭團聚的交通費用，還有逆光專車點對點接送，把家人送到不能回家的工作者身邊，感受春節團圓的溫度。

此次“逆光行動”，快手與超過30家品牌聯合，邀請用戶共同分享故事。截至活動結束，逆光團圓短視頻總播放量超6億。其中在與200+明星和網紅共同發起“逆光行動”挑戰賽中，有100萬個故事被用戶看到，點贊數超1000萬，評論量超過530萬。真正激發了人與人之間情感的共鳴，強化了人與人的關系。

除此之外，快手還在北京地鐵南鑼鼓巷舉辦了這次團圓盛事的影展，同步在北京公交的13000臺移動電視播放了逆光行動的故事短片，讓超過5000萬的人看到了這些堅守者在快手分享的故事。在快手發起的微博話題#第一次這樣過年##逆光行動#的討論中，明星、網紅、品牌紛紛助力，帶動全民參與，使得活動話題閱讀量超過2.1億，討論量突破2.8萬，人與人連接的力量，在這里清晰可見。

此次“逆光行動”公益活動，不僅成功讓快手商業品牌公益實現了從0到1的突破，更向每一位用戶傳遞了出了快手積極的品牌態度。看似簡單的“逆光行動”，讓每一個用戶明白在快手平臺，將永不失愛與溫暖。

銀聯閃付：讓山里的才華被看見

支付出票據，這大概是我們印象中POS機約定俗成的功能。但是在帶有銀聯閃付的POS機付款，出現的不只有票據還會出詩歌。當忙碌的都市人在“眼前的茍且和詩和遠方中”搖擺不定時，銀聯手機閃付通過一次公益活動讓大家了解到了貧困山區中孩子們的“詩和遠方”。

在上海陸家嘴地鐵站里就出現過一些特殊的POS機。這些特殊的POS機被稱為“詩歌POS機”，與平常的POS機不同，只要通過銀聯閃付1元錢，這些POS機就會刷出一張印有詩歌的票據。看到這些特殊的POS機不少人產生了這樣的疑問：“這些詩是誰寫的?POS機為何打印出了詩歌?”原來這是銀聯手機閃付聯合各基金會推出的公益活動，這次公益活動被命名為“讓山里的才華被看見”，POS機中所打印出的詩歌票據正是由山區孩子所寫。在特殊POS機上閃付的1元錢，正是你獻出的一份愛心，意為進行遠程支教使用，幫助大山中的孩子擁有更豐富的知識。

與線下詩歌POS機同步推出的還有一支宣傳片，宣傳片展現了每位寫詩的山區孩子們那質樸卻充滿渴望的模樣和他們寫出的詩，讓人看后頗為心酸。

公益是每一個品牌必不可少的加分項。激發公眾的愛心，為需要幫助的人獲取更多幫助的同時也釋放了品牌的態度。

宜家：為野生小動物造家

作為全球知名的家具、家居零售商，宜家不僅關注人類的居住環境，還不忘改善動物的居住條件。

為了給在格林威治開設的全新可持續發展概念店造勢，宜家邀請了來自世界各地的藝術家和設計師，開展了利用自家家具材料，重新改裝設計，為公園里各式各樣的野生小動物提供居所的活動。參與活動的設計師們紛紛大開腦洞，有的利用舊的桌面板搭建了一個彩色昆蟲塔;有的用鐵桌網架，給蝙蝠搭建了一個懸掛式居所;有的將邊桌拆卸后，為蜜蜂做了一個甜蜜小屋，并取名“Honey!I'm home”;還有的設計師利用裝飾燈，為藍山雀和小山雀制造了鳥架。除發起利用廢棄物為小動物造家的活動，宜家還將自家的經典塑料沐浴玩具船SMAKRYP放大并放置在泰晤士河內為清理河里的垃圾。

從為野生動物打造居所的角度切入，彰顯出宜家非常重視的“家”的概念。與自然生態建立聯系，同時所有材料都是“廢物利用”，直接迎合了格林威治店作為可持續發展概念旗艦店的設定，充分體現了宜家格林威治店面的全新概念即可持續發展。

騰訊新聞：垃圾分類大挑戰

自2019年7月1日上海市發布《上海市生活垃圾管理條例》后，關于“垃圾”的話題就成為了大家關注的焦點。由于最新的垃圾分類標準讓人難以琢磨，所以垃圾分類內容也成為了討論中的熱點。

為了減少大家在垃圾分類中的誤區，騰訊新聞上線了《垃圾分類大挑戰》H5。進入H5后便可以看見有多少人正在拼命學習垃圾分類。H5共設10道垃圾分類題目，根據所給垃圾選擇與之相對應的垃圾桶，選對輕松進入下一題，選錯則會出現溫馨提示，講解該垃圾所對應的分類及原因。答題完成后就會根據你的整體分數出現回收垃圾重量，以及新增總撿拾數量。

由于2019年是上海施行《上海市生活垃圾管理條例》的第一年，因此圍繞垃圾分類、回收的案例還有很多。與其他案例相比，《垃圾分類大挑戰》H5更加注重了用戶的參與感。不同于搜索垃圾直接給出答案的小程序，H5更有考試時做選擇題的快感，讓用戶記憶深刻。無論是什么形式，最終可以號召用戶共同行動起來就是走心的環保案例。

隨著社會的不斷進步，公益事業將被越來越多品牌所重視。作為品牌方和消費者，對于貼合實際的公益行為都應該給予一定的支持。只要多行動一點，就能成就一次公益事業。