美妝界靠“換臉術(shù)”火速出圈的毛戈平，其個人品牌毛戈平要上市了。排隊5年之久，毛戈平化妝品股份有限公司靜悄悄地走到上市最后關(guān)頭。10月15日，證監(jiān)會官網(wǎng)披露，將于10月21日召開的發(fā)行審核委員會工作會議審核毛戈平化妝品股份有限公司（下稱“毛戈平化妝”）首發(fā)事宜。這代表著，如果首發(fā)過會成功，毛戈平化妝有望成為化妝師“自創(chuàng)彩妝第一股”。

圖片源于互聯(lián)網(wǎng)

毛戈平出生于溫州，國家著名化妝師，自1984年從事化妝工作以來，先后為40多部電影、電視和20多部舞臺劇進(jìn)行化妝造型設(shè)計。1994年，劉曉慶在電視劇《武則天》中，演繹了武則天的一生，從14歲少女時代到80歲蒼老垂暮，而當(dāng)時已經(jīng)四十歲的劉曉慶卻來回切換自如，令人印象深刻。彼時，1994年一期《大眾電影》的雜志封面，刊登了劉曉慶飾演少女武則天的造型。這部劇不僅迎來了劉曉慶事業(yè)第二春，也捧紅了背后默默無聞的化妝師毛戈平。一戰(zhàn)成名后，毛戈平憑借自身獨一無二的標(biāo)簽“魔術(shù)化妝師”，在2000年，創(chuàng)立了以自己名字命名的化妝品公司。2015 年，公司更名為毛戈平化妝品股份有限公司。目前，該公司主要從事彩妝、護(hù)膚品產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和化妝技巧培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，擁有“MGPIN”“至愛終生”兩大品牌，分別定位高端線和二三線城市消費者。其中，毛戈平本人同名品牌“MGPIN”是毛戈平化妝主營收入的重要來源，發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)健。

實際上，早在2016年12月，毛戈平化妝向證監(jiān)會提交上市申請，謀求A股IPO，它曾一度被視為國貨美妝第一股的種子選手。2017年底，毛戈平化妝重新提交《招股說明書》后再次中止審查。沉寂近5年后，在國貨美妝的熱潮中，2021年，毛戈平化妝的IPO審核狀態(tài)從中止審查變更為預(yù)先披露更新，毛戈平化妝重新回到投資人視野。

據(jù)招股書顯示，2014年至2017年上半年，毛戈平廣告費及業(yè)務(wù)宣傳費分別是1132.71萬元，1142.96萬元、1441.25萬元、794.51萬元。與毛戈平同期營收相比，其營銷推廣可忽略不計。以2016年毛戈平營收2.34億元計算，其廣告投放占比營收約4%。

再者，毛戈平依靠過去在影視圈積累的資源，能夠利用女明星為其帶來話題度。作為女明星“御用化妝師”，通過對女明星的妝改，加上女明星自帶的流量以及毛戈平本人的“魔術(shù)之手”，吸引了一眾粉絲與慕名而來的熱愛美妝人群。

專業(yè)人士分析，毛戈平化妝“化妝師自創(chuàng)彩妝第一股”的噱頭或在未來受到資本市場的考驗。但作為國潮產(chǎn)品的代表，毛戈平化妝若能抓住IPO上市的時機(jī)，在品牌建設(shè)方面進(jìn)行適度的投入，不但能對企業(yè)經(jīng)營收到事半功倍的效果，還能帶頭挑起國產(chǎn)化妝品復(fù)興的大旗