據(jù)報(bào)道，7月15日，由盒馬全資控股的盒小馬(上海)餐飲管理有限公司成立，盒馬宣布將開始規(guī)模化復(fù)制，預(yù)計(jì)8月將有一批門店集中開業(yè)。

說(shuō)到盒馬，可能部分朋友對(duì)這個(gè)品牌還一知半解。盒馬是阿里巴巴集團(tuán)旗下，以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售平臺(tái)。通俗來(lái)說(shuō)，也就是與美團(tuán)、每日優(yōu)鮮類似的即時(shí)配送平臺(tái)。

盒馬目前所啟用的官網(wǎng)域名為freshhema.com，注冊(cè)于2016年11月。從含義上看，由單詞“fresh”和雙拼“hema”組成，“fresh”有“新鮮”的含義，符合該公司的品牌理念，“hema”對(duì)應(yīng)了其品牌名稱“盒馬”。與其官網(wǎng)域名同主體的系列域名freshhema.cn/.com.cn似乎都不在盒馬旗下。而對(duì)于完全契合品牌名稱的雙拼域名hema.com目前顯示已被一家名為HEMA的國(guó)外旅游公司啟用建站。且hema.cn/.com.cn/.net均未在盒馬手中。

對(duì)于盒馬成立的新公司盒小馬，它的域名又是什么情況呢?通過(guò)聚查查詢可知，契合其品牌名稱的三拼域名hexiaoma.com顯示已于2017年2月被注冊(cè)，目前暫未有建站信息，但由于注冊(cè)人隱私保護(hù)，我們無(wú)法得知該域名是否已經(jīng)在盒馬手中。而與其同主體的系列域名hexiaoma.cn/.com.cn似乎也已被同一位投資人所持有。

整體來(lái)看，盒馬對(duì)于其品牌域名的保護(hù)似乎不太上心。此次盒小馬的成立順應(yīng)了當(dāng)前個(gè)性化的市場(chǎng)格局，同時(shí)也可以說(shuō)是盒馬加速擴(kuò)張市場(chǎng)的信號(hào)。作為品牌門面，也許盒馬升級(jí)品牌域名之路正在進(jìn)行……