3月1日，盒馬迎來五周歲生日。盒馬鮮生創(chuàng)始人、阿里巴巴集團(tuán)副總裁侯毅發(fā)了一條意味深長(zhǎng)的朋友圈，字里行間透露著對(duì)盒馬五年的回顧及對(duì)未來的展望，這個(gè)時(shí)候的侯毅，應(yīng)該是已經(jīng)知道零售圈瘋傳的消息了。

在這條朋友圈，可以看到阿里巴巴集團(tuán)副總裁提到了盒馬鮮生、盒馬MINI、盒馬X會(huì)員店，唯獨(dú)沒有提到盒馬集市，接著3月2日，整個(gè)盒馬的社區(qū)團(tuán)購板塊盒馬集市將正式與零售通社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)合并，新任操盤手極有可能換帥由“十八羅漢”之一空降。這個(gè)合并的含義，可以理解為盒馬交出了社區(qū)團(tuán)購，也可以理解為阿里的新零售布局可能會(huì)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)向。

2020年在阿里集團(tuán)9月中旬的一次集團(tuán)總裁會(huì)上，阿里集團(tuán)董事局主席兼 CEO 張勇宣布：盒馬事業(yè)群組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部，由盒馬CEO侯毅直接負(fù)責(zé)，向阿里 B2B 事業(yè)群業(yè)務(wù)總裁戴珊匯報(bào)，這一舉措被視為盒馬正式進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購賽道，這其實(shí)并不是盒馬對(duì)于社區(qū)團(tuán)購的首次探索，早在去年2月份，疫情期間盒馬就嘗試了社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，不久后，盒馬正式宣布入局社區(qū)團(tuán)購賽道，去年11月份初，阿里旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“盒馬優(yōu)選”在武漢正式上線，宣稱首戰(zhàn)要開團(tuán)10000個(gè)。成功試水后，業(yè)內(nèi)甚至盛傳侯毅曾經(jīng)親自赴武漢一線調(diào)研督戰(zhàn)。12月，更名后的盒馬集市在長(zhǎng)沙招兵買馬，直接深入了社區(qū)團(tuán)購的發(fā)源地。這說明盒馬做社區(qū)團(tuán)購是認(rèn)真的。

社區(qū)團(tuán)購發(fā)展至今，最讓資本興奮的，是其較低的準(zhǔn)入門檻和較高的增長(zhǎng)速度，在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)上，盒馬做大賣場(chǎng)的路徑依賴比較明顯，侯毅從物流行業(yè)跨界進(jìn)入零售業(yè)，一度是“新零售”的標(biāo)桿。“新零售”無論功過，都給與業(yè)內(nèi)很多啟發(fā)。侯毅和他的盒馬，與社區(qū)團(tuán)購的緣分是到頭了。而未來在阿里新零售舞臺(tái)唱主角的是誰，猶未可知。